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暖春還是寒冬 2009將成為家居行業(yè)整合年
發(fā)布時(shí)間:2009-02-19 作者:ccy 瀏覽:38

概要:   對(duì)于家居界而言,鼠年讓各商家經(jīng)受了多年不遇的磨難和考驗(yàn),商家們對(duì)于春暖花開(kāi)的日子早已充滿了渴望和憧憬。經(jīng)過(guò)春節(jié)市場(chǎng)的短暫“蟄伏”后,牛年的春天如約而至。股市連續(xù)幾天的飄紅似乎讓人們嗅到了一絲春天的氣息,然而,家居市場(chǎng)的不確定性又讓我們不敢斷言冬天已經(jīng)結(jié)束。業(yè)內(nèi)的討論之聲依舊響亮,等待中原家居行業(yè)的,是溫暖的春天還是漫漫寒冬。

  對(duì)于家居界而言,鼠年讓各商家經(jīng)受了多年不遇的磨難和考驗(yàn),商家們對(duì)于春暖花開(kāi)的日子早已充滿了渴望和憧憬。經(jīng)過(guò)春節(jié)市場(chǎng)的短暫“蟄伏”后,牛年的春天如約而至。股市連續(xù)幾天的飄紅似乎讓人們嗅到了一絲春天的氣息,然而,家居市場(chǎng)的不確定性又讓我們不敢斷言冬天已經(jīng)結(jié)束。業(yè)內(nèi)的討論之聲依舊響亮,等待中原家居行業(yè)的,是溫暖的春天還是漫漫寒冬?

  市場(chǎng)迷局催生家裝行業(yè)“暗戰(zhàn)”

  春節(jié)剛過(guò),氣溫逐步回升,家裝市場(chǎng)也迎來(lái)了本年度第一個(gè)黃金季節(jié)——春季。

  鄭州的家裝市場(chǎng)立即熱鬧起來(lái)了。大年初七開(kāi)始,各大裝飾公司早早地恢復(fù)正常營(yíng)業(yè),2009年的鄭州春季裝修市場(chǎng)已然快速啟動(dòng)。

  采訪中,業(yè)內(nèi)人士紛紛坦言,雖然經(jīng)歷了2008年下半年的市場(chǎng)疲軟與休整,但面對(duì)2009年,則更加嚴(yán)陣以待。“今年家裝企業(yè)將面臨更多挑戰(zhàn),除了依舊尚未走穩(wěn)的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和消費(fèi)市場(chǎng)因素外,屬于剛性消費(fèi)需求的房地產(chǎn)交房量在2008年有所下降,按照規(guī)律,房地產(chǎn)在2008年的疲軟將在2009年的裝修市場(chǎng)上體現(xiàn)出來(lái)。因此,應(yīng)對(duì)今年的市場(chǎng)形勢(shì),我們已經(jīng)做好了打一場(chǎng)比2008年更硬的仗的準(zhǔn)備。”北京實(shí)創(chuàng)總經(jīng)理王傳剛稱。

  在記者的走訪中,還有不少家裝公司的老總坦言:“今年休了一個(gè)最短的春節(jié)假期,因?yàn)?009年的市場(chǎng)不好做,‘仗’更難打。”

  態(tài)度決定行動(dòng),與家裝老總們的心理層面嚴(yán)陣以待相對(duì)應(yīng)的,是各大公司企劃營(yíng)銷(xiāo)的提前啟動(dòng)。記者在走訪中了解到,春節(jié)的氛圍尚未消散,各家裝公司已經(jīng)展開(kāi)“暗戰(zhàn)”,美巢、龍發(fā)、超凡、大地、北京實(shí)創(chuàng)、北京好居時(shí)代、香港香江等裝飾公司紛紛開(kāi)始籌備牛年第一波春季家裝促銷(xiāo)活動(dòng),“搶跑”春季裝修市場(chǎng)。

  這場(chǎng)拼時(shí)間、拼力度、拼創(chuàng)新、拼耐力的春季裝修市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn),必定會(huì)使鄭州家裝市場(chǎng)產(chǎn)生一些新特點(diǎn),成為牛年鄭州家裝市場(chǎng)企業(yè)實(shí)力之爭(zhēng)的分水嶺。

品牌家裝公司實(shí)力懸殊加大

  “從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看,2009年對(duì)于鄭州家裝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也將是一個(gè)重要的年份,將是市場(chǎng)重新洗牌,品牌公司實(shí)力、座次重新調(diào)整的關(guān)鍵年。”北京好居時(shí)代負(fù)責(zé)人張曉冬認(rèn)為。無(wú)獨(dú)有偶,超凡裝飾企劃部經(jīng)理熊從輝也認(rèn)同這一觀點(diǎn),“2009年無(wú)疑是相對(duì)艱難的一年,尤其對(duì)于二、三線家裝公司而言,在市場(chǎng)不是很理想的時(shí)候。相對(duì)來(lái)說(shuō),一線品牌家裝企業(yè)相對(duì)成熟,品牌影響力大,各項(xiàng)服務(wù)也比較完善,有相對(duì)忠實(shí)的客戶群體,在競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。但如果經(jīng)營(yíng)方面出現(xiàn)問(wèn)題,也有可能跌至二、三線公司;處于中等規(guī)模的二、三線家裝公司既沒(méi)有品牌號(hào)召力做支撐,又不具備資金實(shí)力、成本優(yōu)勢(shì),在弱勢(shì)行情中,更容易出現(xiàn)危機(jī)”。

  但俗話說(shuō),有倒閉的企業(yè),沒(méi)有倒閉的行業(yè)。在弱勢(shì)行情中,也有一些品牌公司“逆市上揚(yáng)”,憑借營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、精準(zhǔn)的定位和規(guī)范的管理,依然顧客盈門(mén)。例如,在很多公司業(yè)績(jī)下滑的時(shí)候,美巢裝飾、龍發(fā)裝飾、北京實(shí)創(chuàng)、北京好居時(shí)代等公司的業(yè)務(wù)量明顯增加,人氣堪比去年同期。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,種種跡象表明,鄭州家裝市場(chǎng)原有的市場(chǎng)品牌排名方陣正在“松動(dòng)”,昔日實(shí)力相當(dāng)?shù)钠放乒菊谥匦孪磁啤?/FONT>

體驗(yàn)式家裝、家裝套餐制或占上風(fēng)

  事實(shí)上,2008年鄭州家裝行業(yè)最明顯的變化之一就是品牌家裝公司的市場(chǎng)定位都更清晰,服務(wù)更加人性化。比如大地裝飾、北京實(shí)創(chuàng)等品牌裝飾公司紛紛斥巨資建造自己的家裝體驗(yàn)館或材料展廳。這一體驗(yàn)家裝的模式也讓各公司嘗到了甜頭,除了傳統(tǒng)的基礎(chǔ)利潤(rùn),體驗(yàn)館的成功運(yùn)作既展示了企業(yè)本身的品質(zhì)和規(guī)模,也做大了家裝公司的利潤(rùn)蛋糕。“如今,有些家裝公司干脆成了以裝修帶動(dòng)材料銷(xiāo)售的家裝城。家裝體驗(yàn)館或材料展廳的發(fā)展,延伸了家裝公司的利潤(rùn)鏈條,有利于家裝公司在行市漸冷的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)。”王傳剛認(rèn)為。

  而套餐制家裝則以其清晰、方便的賣(mài)相在2008年的家裝市場(chǎng)躥紅。王傳剛認(rèn)為:“2009年,鄭州會(huì)出現(xiàn)更多的套餐制家裝公司,隨著家裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇,套餐制家裝公司的定位也肯定會(huì)更加精準(zhǔn),且更精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位必然將為其贏得更多的客戶群體。”