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　　從招標家電生產企業專門生產特定型號的家電產品，到招標流通企業負責來定點銷售，現有“家電下鄉”模式充滿了計劃色彩，似乎一切盡在早已計劃好的調度之內。這當然會讓中標企業獲得十足的好處，但與此同時，也必然要壓縮農民消費者和基層經銷商所能獲得的好處，進而在一定程度上為“兩頭不落好”的窘境埋下了伏筆。不難看出，這種計劃色彩明顯的“家電下鄉”，既破壞了商業競爭的公平——即便招標過程完全公正，**出錢補貼少數企業生產和銷售的行為，也沒有任何公平性可言；又限制了農民對家電產品的自由選擇權——農民只能選擇貼有“家電下鄉”標志的特定商品。

　　倘若農村市場不能形成充分自由競爭的格局，就不會給農民帶去財政補貼之外長期可持續的真正實惠；倘若農民不能享有對家電產品的自由選擇權利，商家就不會去著力開發生產真正適合農民需要的物美價廉的商品。因此，無論是基于激活農村消費市場的考慮，還是基于反哺農民消費者讓農民真正得實惠的考慮，都應該高度重視市場的充分競爭和農民的自由選擇。

　　基于此，與其我們在事先就計劃好能夠享受財政補貼的家電企業和產品，倒不如無差別地公平對待所有家電企業和產品，讓農民通過事后的自由選擇去決定哪些企業能夠享受到**的財政補貼。最近，異常流行的消費券制度，就為此提供了可資借鑒的參考——與其以事先選定好的特定家電作為補貼對象，倒不如把這種補貼以“家電券”的形式發放到每個農民手上，然后讓農民去自由選擇自己心儀的家電產品。

　　這樣一來，不僅對所有家電生產廠家是公平的，農民的自由選擇權也得到了尊重；同時，在每個農民之間也是公平的，而不是必須有一定經濟購買力才能享受到**補貼。