概要: 對于衛(wèi)浴這個行業(yè)來講,很多人都知道全球十大衛(wèi)浴品牌,但卻沒有聽說過全球瓷磚十大品牌。我們舉一些知名的例子,特別是國際性的,比如樂家、科勒、和成等品牌,大部分都是百年企業(yè),歷史最短的都有70年以上。而瓷磚無論是從知名品牌的數量來說,還是從品牌的歷史傳承來說,我們都感到非常的陌生。為什么全球的瓷磚知名品牌少呢。
為什么全球的瓷磚知名品牌少呢?我認為有幾個因素:一是瓷磚在建筑材料里作為一個基礎材料的成分多一些,設計元素少一些,個性化不容易突出,所以比較容易復制和流水化工業(yè)生產;二是瓷磚在使用后沒有品牌標識,而衛(wèi)浴產品有。比如說,我們在路邊會看到,住的房間里面的,車站碼頭衛(wèi)生間的,哪怕是一個小龍頭都會在顯著的位置上打上商標。
單純從產品角度來看,瓷磚的設計元素少一些,比如說龍頭的個性很強,馬桶的設計很特殊,但是很難找到哪一片的瓷磚比較有個性。從生產模式來看,衛(wèi)浴產品標準化程度是比較低的,這么多年沒有辦法實現完全的機械化和自動化生產,所以衛(wèi)浴產品從某種程度來說手工化程度和藝術價值會高一些。
而瓷磚標準化生產程度卻很高。標準化的東西和能夠工業(yè)化流水線生產的商品特點就是藝術價值低,容易被模仿、復制、淘汰。最終,市場往往形成巨頭壟斷的局面。比如現在的家用電器產業(yè)、IT行業(yè)等。
我們對比行業(yè)在全球的歷史和表現。另外一個例子就是德國唯寶,號稱衛(wèi)浴中的勞斯萊斯,號稱衛(wèi)浴中的國寶。但是我們很少聽說哪個磁片是哪個國家的驕傲,包括意大利,意大利有一個做龍頭的比較奢侈的衛(wèi)浴品牌,它的龍頭給原來上海某大廈用的,一個龍頭要幾萬人民幣。從上面幾個例子來講,我個人的觀點,在未來陶瓷領域,最終演繹主角的可能還是衛(wèi)浴產品。
衛(wèi)浴企業(yè)規(guī)模可能會比瓷磚要小,但是從品牌的形成與持久性來講,可能會比瓷磚要好很多。這是我對這個行業(yè)的看法,也是為衛(wèi)浴行業(yè)的同行打氣、助威。在衛(wèi)浴行業(yè)做到一定規(guī)模的時候,很多企業(yè)的老板都會放棄主業(yè)改行做別的產業(yè)。我認為在企業(yè)規(guī)模沒有做到足夠大,品牌沒有足夠沉淀之前就分散精力是非常可惜的,很有可能會功虧一簣。
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