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    業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，由于世界經(jīng)濟(jì)增速放緩，空調(diào)行業(yè)明年面臨的出口環(huán)境將更加嚴(yán)峻。

    “馬太效應(yīng)”盡顯

    國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩認(rèn)為：“雖然2008冷凍年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售略有下降，但整體規(guī)模依舊得到保持；企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大，但優(yōu)秀企業(yè)無(wú)論從研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售渠道建設(shè)等方面都得到進(jìn)一步加強(qiáng)，整體行業(yè)基礎(chǔ)依舊穩(wěn)固。從行業(yè)發(fā)展角度考慮，支撐整體行業(yè)的根基并沒(méi)有太大變化，中國(guó)空調(diào)行業(yè)依然處在可持續(xù)發(fā)展階段?！?/P>

    從另一個(gè)角度來(lái)看，2008冷凍年度期間所遇到的各種不利因素，也成為考驗(yàn)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的機(jī)會(huì)。國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，2008冷凍年度國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售量排行前5名品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌，市場(chǎng)占有率達(dá)62.18%，比去年同期提高4.28個(gè)百分點(diǎn)，5大國(guó)產(chǎn)品牌支撐著國(guó)內(nèi)近2/3市場(chǎng)份額，整體行業(yè)基礎(chǔ)更加鞏固。

    國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)還顯示，在重點(diǎn)城市市場(chǎng)，2008冷凍年度整體品牌數(shù)目由2007冷凍年度的52個(gè)減少為34個(gè)，18個(gè)品牌遭到無(wú)情淘汰，品牌淘汰力度明顯高于2007冷凍年度。34個(gè)品牌中，具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)能力（銷(xiāo)售量占有率高于1%）的品牌由25個(gè)減少到18個(gè)；有16個(gè)品牌銷(xiāo)售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9個(gè)品牌銷(xiāo)售量之和僅為0.8%；而占有率排行前5名的品牌，銷(xiāo)售量占有率之和比2007冷凍年度提高4.28個(gè)百分點(diǎn)，強(qiáng)者恒強(qiáng)趨勢(shì)日益明顯。

    和一些品牌消失相對(duì)應(yīng)，2008冷凍年度品牌集中度又有明顯提高。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008冷凍年度排行前3、前5、前10名品牌的銷(xiāo)售量占有率分別為50.28%、62.18%、82.38%。與2007冷凍年度相比，2008冷凍年度品牌集中度高位集中態(tài)勢(shì)體現(xiàn)更為明顯，排行前10位品牌明顯在擠壓其他品牌的生存空間。

    中國(guó)家電網(wǎng)主編呂盛華預(yù)計(jì)，從2008冷凍年度的實(shí)際情況判斷，2009冷凍年度在更多不確定因素存在的前提下，2008年度前20名品牌中的后幾位同樣也會(huì)面臨生存的選擇。

    對(duì)于2008冷凍年度品牌集中度提高趨勢(shì)，呂盛華認(rèn)為：“主要原因是排行前列品牌在充分利用品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，采取了擴(kuò)大產(chǎn)能、提高新品投放頻率和數(shù)量、擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道、加強(qiáng)安裝售后服務(wù)水平等各種組合方式擴(kuò)大市場(chǎng)空間，品牌集中度的提高也證明了這些手段是行之有效的。”

    從2008冷凍年度中外品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌占有明顯優(yōu)勢(shì)，其根據(jù)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)占有率均超過(guò)70%。值得注意的是，外資品牌扭轉(zhuǎn)了2007冷凍年度的銷(xiāo)售下滑態(tài)勢(shì)。

    對(duì)此，呂盛華認(rèn)為：“外資品牌在2008冷凍年度采取了帶有針對(duì)性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品推廣策略，新品投放數(shù)量和貢獻(xiàn)率明顯高于去年同期，也高于國(guó)產(chǎn)品牌?！?/P>