木地板行業進入資源決定效益時代
發布時間：2009-02-17
作者：ccy
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概要：
2008年，受多種因素影響，我國木地板行業進入“嚴冬”，即使這樣，整個行業還是保持了一定的增長，據目前測算，木地板產銷總量與2007年比有3%～5%的增長。中國林產工業協會會長張森林就金融風暴對木地板行業的影響列出了5個方面：1。泡沫擠掉了流動性缺失。2。全球經濟進入下行階段。3。消費者的信心受挫。4。受美國經濟影響。5。房地產的影響。
2008年，受多種因素影響，我國木地板行業進入“嚴冬”，即使這樣，整個行業還是保持了一定的增長，據目前測算，木地板產銷總量與2007年比有3%～5%的增長。中國林產工業協會會長張森林就金融風暴對木地板行業的影響列出了5個方面：1.泡沫擠掉了流動性缺失。2.全球經濟進入下行階段。3.消費者的信心受挫。4.受美國經濟影響。5.房地產的影響。他說：“以上5條給木地板行業的影響很大，早在2005年就有人叫‘嚴冬’，那時我反對這一提法，但現在是真正到了‘嚴冬’，去年下半年到今年我估計真正要到了冬天，這個冬天必須要過，當然這是面上的情況。現在國家出臺很多救市的措施，這些措施會起作用，今年上半年應該說沒有回暖的跡象，因為房地產拉動的木地板需求、建材需求是有一個滯后期。至少當前的需求總體來講是不會有較大增長，而且沒有看到回暖的跡象，也許到今年９月份以后情況會有所好轉。”雖然如此，木地板行業里也有一批企業的生意卻是風風火火，他們就像冬天里的火把一樣，照亮了自己，也照亮了別人。
2008年并不是一片漆黑
中國林產工業協會會長張森林認為，在總體增速減緩，甚至某一些品種下滑的情況下，2008年的木地板行業也有一些好的跡象：第一，行業整合提速，如馬來西亞三林控股生活家，摩根史丹利IFC入股注資大自然，威華和升達兩個企業上市，圣象收購美國的一個銷售渠道。第二，部分企業逆市上揚，整個行業有20%～30%企業在停產、半停產，但是市場銷售份額和利潤在向品牌企業集中，比如大自然1到9月份銷售上升48%，肯帝亞還在繼續投資等。第三，很多企業在抓培訓、抓學習、抓充電，如大自然、肯帝亞、歐人地板、大衛地板等企業。第四，降低成本、維護渠道。降低成本就涉及系統的管理、內部管理等全面提升的問題，很多企業根據市場情況進行流程再組、產業鏈重組。
據記者最近調查情況表明，即使在木地板行業的嚴冬，很多業內人士認為會“死”的小型企業并不像先前預計的那么悲觀，而是有相當一部分企業以冬眠的方式蟄伏起來；同時，業內也涌現出一批相當強勢的企業，他們就像冬天里的火一樣分外耀眼。
江蘇肯帝亞木業有限公司之前一直被喻為木地板行業的“黑馬”，在2008年，這匹“黑馬”也不負眾望。該公司副總裁閆廣財說：“我們工廠擴建的工作一直沒有停止；僅僅2008年，我們就投入近400萬元用于員工的培訓；到12月份，我們國內、外兩個市場同步比去年增長15％；在于2009年，我們在央視有近2000萬的廣告投入……”
浙江南潯占據了我國實木地板產銷量的60％以上，但2008年，似乎只有永吉木業取得了更大的突破。最值得稱道的是同為南潯商圈的蘇州大衛木業有限公司，僅2008年下半年，就有300多家專賣店在全國各地陸續開業，對于大衛地板2009年的市場預期，其董事長蔣衛極其樂觀：“我們為了保證對經銷商的服務品質，大衛地板在2009年將放慢渠道的發展速度，只增開150家專賣店，將大衛地板的網點控制在500家左右。”
與南潯齊名的江蘇橫林作為我國最大的強化木地板之都似乎也在木地板行業的嚴冬中失聲，但前年高調入市的后起之秀歐龍木業卻有不俗的表現。其董事長張國平說：“在這次金融風暴中，很多大型企業的產銷量都有不同程度的下滑，也許老天比較眷顧歐龍木業，我們2008年的國內外市場同步增長達60％以上。”經記者了解，歐龍取得這樣好的業績并非是老天的眷顧，而是在企業管理及產品品質上下了常人難以想象的努力，而且得到了當地**及國內外經銷商的一致認同。
南潯50%增長率難再現
南潯地板協會會長蔣雪林介紹，南潯400余家木地板生產企業曾實現年銷售收入120億元，其中免漆木地板產量占全國66%以上，但是50%～65%的增長率在近兩年甚至更長的時間內很難再現。近日，記者也走訪了南潯較有實力的企業，如久盛、世友、菱格、永吉等。其中除永吉理直氣壯地宣稱其在2008年能保證實現國內外兩個市場比上年增長50%以外，似乎其他的企業都避談具體數據。當然，其中也不乏對2009年市場信心十足者，據悉，菱格一改往年低調風格，將在2009年投入1000萬元用于央視廣告宣傳，以期加快其國內市場的擴張。
冰凍三尺，非一日之寒。在南潯從事多年木地板生意的徐老板告訴記者：“現在是企業核心競爭力發揮作用的最佳時期，也是強者擴張的最好時機，這個時候如果還是‘摸著石頭過河’或是坐等‘春天’，那么這樣的企業會在不久的將來淡出我們的視線。”
蔣雪林坦言：“現在南潯的地板企業品牌擁擠，‘400’這個數字應該會在金融危機中自然減少，最后整合成南潯地板產業集群。”他認為，2009年或許是地板業非常艱難的一年，但“沙中爍金”后，最終或將打造出“強者更強”的南潯木地板企業。
木地板行業的未來挑戰
中國林產工業協會副會長錢小瑜分析，當前的木材資源緊缺制約了木地板產業的發展速度，由于短期內無法實現原材料的充裕供給，企業相互爭奪資源，引起上游生產資料價格整體上漲，導致生產成本增加，影響企業經濟利益，進而造成行業整體效益下滑，木地板產業進入了資源決定效益的時代。
在過去的10年間，中國木材的需求量增加了大約80%。2007年木材價格上漲了約18%，2008年1～7月份上漲了25.77%，預計未來10年木材價格還將維持每年10%以上的上漲趨勢。
2006年～2010年，國家每年森林采伐限額為2.48億立方米，目前國內每年森林蓄積消耗總需求量已達5.5億立方米，每年缺口2億立方米，2010年將擴大到3億立方米。做實木地板用的南美木材7月份漲幅高達5％，這是該產品2008年的第四次漲價，總漲幅已超過30％，我國的實木地板原料供應在較長時期內都將面臨緊缺的局面，實木地板的價格也將持續保持較高水平。
木地板企業必須同步建立原料林基地，把原料林基地當成笫一車間來建設，實現林板生產一體化。在保持和擴大地板產品產量規模的同時，根據市場需求調整產品結構，優先發展節約資源和環保的產品。
