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2009年平板電視發展趨勢全方位預測
發布時間:2009-02-16 作者:ccy 瀏覽:44

概要:   還記得在2007年末的時候,我們就對2008年有可能出現在平板領域的各種發展趨勢進行了展望和預測。記得那時,無論是小荷剛露尖尖角的OLED電視、可以改善液晶電視動態清晰度的100Hz倍速技術,還是大有迅速普及態勢的LED背光技術,都引起了眾多國內消費者的廣泛關注,也讓很多讀者在熱烈期待中迎來了2008年的新年鐘聲。

  還記得在2007年末的時候,我們就對2008年有可能出現在平板領域的各種發展趨勢進行了展望和預測。記得那時,無論是小荷剛露尖尖角的OLED電視、可以改善液晶電視動態清晰度的100Hz倍速技術,還是大有迅速普及態勢的LED背光技術,都引起了眾多國內消費者的廣泛關注,也讓很多讀者在熱烈期待中迎來了2008年的新年鐘聲。

  當時鐘劃過2009年的元旦,讓我們再來回顧2008的時候,如果要找一個詞語來描述2008年的平板電視市場,“虎頭蛇尾”無疑就是一個很貼切的形容。由于全球市場需求量的持續增長,加之各個廠商對北京奧-運會的帶動作用有著很高的預期,08年上半年的平板市場呈現出了異常繁榮的局面:從夏普、友達、三星等上游面板廠紛紛建廠擴產,到各整機廠商一輪接著一輪、數量眾多的新品發布,無疑讓人感到08年的平板業確實充滿了生機和活力。

  金融危機的影響已經蔓延到對實體經濟領域,平板制造業也不例外

  然而到了08下半年,隨著美國金融危機的愈演愈烈,一場前所未有的危機開始影響到全球范圍內各種實體經濟。體現在平板行業,一方面是銳減的市場需求讓處于產業鏈上游的面板廠商或者大幅調整產能,或者停止建設新的工廠。另一方面,全球面板的主要產地——韓國由于受到貨幣大幅貶值的影響,面板出廠價格也出現大幅度的下滑,這都為08年末平板市場的另一個大事件提供了爆發的溫床。

  這就是提到08年時不得不說的平板價格大跳水。11月,一場由TCL挑頭的平板價格大戰在中國首先拉開序幕:52吋全高清的價格跌破萬元,42吋全高清的價格跌破6千,巨大的降價空間讓所有消費者還沒有回味過來的時候,國內其他幾大平板巨頭如創維、康佳等也紛紛加入降價的軍團,一時間,“降價”、“跳水”成了08歲末平板市場的主旋律。這也讓沒有充分掌握上游資源的國產品牌再一次走到了外資品牌的前列。

  而在產品和技術方面,被業界一致看好的有機EL技術,在08年并沒有給我們帶來任何大的驚喜;號稱能給液晶電視帶來巨大性能提升的LED背光技術也多少顯得有些不溫不火;反倒是在08年底,索尼的200Hz四倍速技術給整個行業的技術革新帶來了又一輪的刺激。此外在高清平板的周邊領域,一些新的技術開始逐漸顯示出迅速發展的勢頭,例如無線高清信號傳輸系統,以及更高版本HDMI標準等等。

  面對已經到來的2009,平板電視業將出現什么樣的走勢和新變化呢?下文我們將分別在平板電視的規格、技術和價格三大方面,對未來做出自己的預測。

● 09平板價格走勢預測

  文章開頭部分對08年平板市場的概述中,我們就提到了年末平板價格跳水的現象。這次平板價格的大幅跳水有幾個非常明顯的特點值得我們研究。

08年歲末的價格跳水幅度之大讓人咂舌

  首先,這輪價格跳水的“發動者”發生了變化。在2007-2008年幾次大的價格戰中,外資品牌往往是發動價格攻勢的一方,這次情況發生了逆轉,以TCL、創維、康佳為首的國產品牌成了價格戰的發動者,這種轉變也讓人感到非常意外。

  其次,這次降價的幅度創下了近年來的記錄。這次降價的主力機型包括32吋、42吋和52吋三種機型。32吋的機型經過價格調整后已經達到2千多元的區間。42吋的機型達到5千元的區間,52吋的機型則達到9千多元的區間。這個價格不要說放在2007年底,即是放在2008年中旬,也是難以想象的。

  最后,這次價格的調整也并非廠家針對某一兩款產品或者特定庫存產品的促銷,而是涉及到在售的主力機型,在貨源方面也比較充足,基本沒有發生有價無市的局面??芍^是一場實實在在的降價活動。

  雖然外資品牌這次沒有過分張揚,但是面對國產品牌的如此行動,跟風降價也成了不得不走的道路。只是這次外資品牌的降價空間和機型都相對有限,和國產品牌比起來顯得力度小了不少。

  本次平板價格大幅跳水的原因是多種因素綜合作用的產物:其中既涉及為完成年度銷售計劃沖銷量的需要,又有經濟危機沖擊,國際經濟環境下滑、廠家促銷清庫存的需要。背后也不乏上游面板廠匯率調整、產能過剩降價促銷的因素。

  從09年的情況來看,上游面板行業短期內仍將處于供大于求的局面,因此面板的價格很難出現大幅度的回調。而據全球最大的面板玻璃供應商康寧表示,他們還將在09年前2個季度大幅消減玻璃基板的供貨價格,這就意味著液晶面板的價格還有不少的下降空間。

  另一個重要的影響因素就是美國金融危機。由于北美和歐洲這2大平板電視市場是這次金融危機的重災區,因此09年短期內消費者的需求很難出現明顯的反彈,在低迷的需求面前,平板價格上漲就成了一個難以想象的事情。

  而在國內市場,我國剛剛啟動的家電下鄉工程雖然能給平板廠商提供不少的市場機會,但是從實際情況來看,4、5級市場對價格的敏感程度也非常可怕,如果在這個時候價格出現大的回調,勢必和國家拉動內需的宗旨不符合。

  因此綜合看來,2009年的平板電視價格將在08年的基礎上,進一步下調。而在這輪國產品牌的動作之后,外資品牌如何發動攻勢,何時發動攻勢,將成為2009年一個值得期待的懸念。