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2008年櫥柜行業的大事件回顧
發布時間:2009-02-14 作者:ccy 瀏覽:47

概要: 2008年櫥柜行業發生了哪些大事,是偶然的發生,還是行業發展必行的經歷。總結過往,迎接2009,櫥柜行業年終思考。大事件一:櫥柜行業欲推“先行賠付”  在小作坊里完成的櫥柜,只要隨便起個“洋”名,貼上個“洋”商標,就騙消費者說這是進口的、高檔的產品。假洋品牌櫥柜憑借超低的價格,對品牌櫥柜銷售帶來了強烈沖擊。

       2008年櫥柜行業發生了哪些大事,是偶然的發生,還是行業發展必行的經歷?總結過往,迎接2009,櫥柜行業年終思考。

       大事件一:櫥柜行業欲推“先行賠付”

  在小作坊里完成的櫥柜,只要隨便起個“洋”名,貼上個“洋”商標,就騙消費者說這是進口的、高檔的產品。假洋品牌櫥柜憑借超低的價格,對品牌櫥柜銷售帶來了強烈沖擊。
 
  “先行賠付”這一理念由賣場率先推出之后,目前已經在很多行業和企業中得到了推廣,成為一種自覺行動。但櫥柜行業還沒有企業敢這么做。美派認為,由于建立了嚴格的準入和退出機制,協會對會員企業就有了很強的約束力,足以在行業內推行“先行賠付”,會員企業中無論哪家出現了質量問題,由協會先給予賠付,再由協會出面協調企業解決問題,這樣就給了消費者最大的滿意度。

  大事件二:危機中福建櫥柜企業出口不減反增

  金融危機讓櫥柜行業經歷了一場空前的寒冬,一些企業不甘于“餓死”在這個冬天,紛紛想出辦法擴大市場。

  受金融危機影響,房地產市場低迷牽制櫥柜業增長、市民消費習慣被逼改變紛紛持幣觀望,這一切導致櫥柜業內銷市場剛性需求被凍結。然而,在內銷不景氣的形勢下,中國櫥柜行業及其相關產業中卻在歐美市場逆勢飄紅。

  據了解,福建一批主要從事美式櫥柜出口 的企業,歐美訂單不減反增。廈好來屋櫥柜公司今年以來國內銷量至少下降了10%,但外銷卻增加了40%。廈門菲力克斯櫥柜公司總經理丁雄偉承認,廈門櫥柜確實在借力金融危機打入美國高端市場。

  大事件三:櫥柜零供矛盾爆發

  建材超市剛一進入中國便備受櫥柜供應企業推崇,一些企業干脆不將心思放在建立自己渠道上面了。然而隨著時間的推移,櫥柜供應企業漸漸對這些建材超市感到憤怒——極不公平的權利與義務條款讓供應企業處于絕對的被動,也因此,出現了櫥柜零供矛盾的激化。櫥柜供應企業急切呼喚更細化的行業規范出臺。

  這是一家因零供關系惡化而瀕臨破產的櫥柜制造企業。2007年11月,郎庭因與英資零售建材商百安居產生貨款糾紛,雙方關系徹底決裂。郎庭至此踏上漫漫維權路。

  由于“百安居長期拖欠貨款引發的資金鏈斷裂”,郎庭工廠已經停產數月。“100多號員工現在只剩10多個人。”楊武說,留下的都是創業伊始就跟隨的老員工,“他們知道這是企業最艱難的日子,毅然選擇留下。但是現在就連我也看不清未來會是什么樣子。”

  大事件四:櫥柜企業與家電巨頭相互滲透

  歐派作為櫥柜行業的龍頭企業,其一舉一動對行業都有著風向標一樣的影響。一直以來,歐派在把核心業務做大做好的前提下,逐步開拓其它市場——衛浴、建材等等歐派均有涉足。而近期,歐派宣布將開拓廚電業務,再一次引起業界關注。

     中國產銷量最大的櫥柜品牌歐派在近期召開的2008年經銷商年會上正式宣布,將強勢進軍廚房電器領域,這成為中國家居企業向泛家居領域擴張的最大手筆。歐派廚柜董事長姚良松稱,進軍廚電行業意味著歐派的現代集團化運營之路已經鋪開。與此同時,海爾、長虹等傳統家電企業也在加速向櫥柜業邁進。一場圍繞廚房的業務延伸和滲透之戰觸發了櫥柜企業由單一產品向集團化運營的“蝶變”,借助上市實現資本市場運作也提到了議事日程。

  大事件五:櫥柜強制規范未起作用

  櫥柜業一直是低準入、低標準的行業,因此行業中一些不合理現象頻繁出現,嚴重擾亂了市場的秩序。針對此問題,今年6月1日,國家出臺了櫥柜強制性標準。然而標準實施已近半年,市場變化卻不大,沒有統一的廚房建設標準、消費者又看不懂櫥柜強制規范成了制約其發揮作的瓶頸。

  櫥柜新標準的出臺除了規范市場秩序外,最大的受益者就是消費者。然而如同許多國家標準一樣,揚城市民對櫥柜新標準知之甚少,業內人士表示,對普通消費者來說,櫥柜行業標準確實太專業。例如“水槽底部應能承受100kg載荷,其變形量應小于3mm”、“吊碼應具有三維調節功能”、“鉸鏈經48h中性鹽霧試驗,腐蝕等級不低于9級”等內容,對于消費者而言確實像天書。

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關鍵詞一:櫥柜新標準

      由中國建筑標準設計研究院等起草、由海爾等知名櫥柜企業參編的新廚衛行業標準于今年六月出臺。該標準對櫥柜行業也將有更加細化的規定,涉及到人性關懷、綠色環保、甲醛含量、板材的厚度、柜子的高度、安裝的要求甚至男女同志操作方式等方方面面的內容,會更加規范和透明。進而促進櫥柜行業的新一輪洗牌。

      對此,業內認為,該項標準出臺帶來三大好處,首先,企業可以按標準生產,并且企業應該有高于行業標準的企業標準,用企業標準生產出合格的產品;第二,可以規范市場,合格的產品上市場,不合格的市場不上市場;第三,可以解決糾紛,當供需雙方產生矛盾時就可以拿出這個標準,沒有一個界限對行業發展來講是不利的。

關鍵詞二:真假洋名牌

      也許是消費需求也許是利益的驅使,櫥柜市場上出現了"偽洋品牌",他們有著靚麗的洋名字,并且標榜源自“意大利”、“美國”、“西班牙”、“德國”等進口身份,由此,與同一材質的本土品牌的差價甚至高達2萬到3萬元,相關人士大介紹,目前“偽洋名牌”大致是通過3種手法進行炮制:手法一是部分進口代替全部進口,其實國外櫥柜原材料由中國供貨的不在少數,但一些商家卻為獲取更多利潤而進行模仿。手法二就是拿歐洲中低端產品在華就當“名牌”,目前市面上部分所謂“一流高檔品牌”在歐洲是名不見經傳的,或者說是定位在中低檔次的。手法三就是,把出軌配件標個英文名價格竟可過萬,其實這也是由于目前廚衛五金件市場洋品牌當道,人們崇洋心態仍然很嚴重,部分商家將普通配件謊稱為進口品牌,這在高端廚房市場上格外嚴重。據了解,國內的一些知名品牌的配件如水槽、水龍頭,一般報價幾百元,多者也不過上千元。但是,洋品牌都是幾千元,有的甚至上萬元。

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