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      2008年終于離我們越來越遠(yuǎn)了，牛年春天如約而至。對于家居界而言，鼠年讓我們經(jīng)受了太多磨難和考驗(yàn)，我們對春暖花開的日子早已充滿了渴望和期待。然而，家居市場的不確定性，又讓我們不敢斷言冬天已經(jīng)結(jié)束。牛年之初，股市的幾天飄紅剛剛讓人們嗅到一絲春天的氣息，日本那邊家電業(yè)全軍覆沒的消息傳出，又讓人感受到了料峭春寒的刺骨。家居圈內(nèi)仍然是一片嘩然，等待我們的是溫暖的春天還是依然凜冽的寒冬？不過，新年新氣象，春天就意味著播種和希望，一年一度的春季裝修旺季很快來臨，這也許會成為家居行業(yè)復(fù)蘇和振興的契機(jī)，我們分別從家具、家紡、家飾、餐廚四大主行業(yè)來分析一下: 

　　春季裝修熱給家居行業(yè)龍頭老大——家具行業(yè)帶來了“可乘之機(jī)” 


　　無需否認(rèn)，2009年對中國家具業(yè)來講，考驗(yàn)依然嚴(yán)峻，但是，機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存，2009年并不完全是困窘與打擊的代名詞，經(jīng)過漫長寒冬的力量積蓄，春季裝修熱反而是個(gè)契機(jī)，不僅拉動了市場對家具產(chǎn)品的大量需求，也讓中國的家具業(yè)重新獲得了發(fā)展的機(jī)會。 


　　首先，春季裝修熱讓挺立過寒冬的家具知名品牌企業(yè)發(fā)展空間更大 


　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)對于知名家具企業(yè)有一定程度的打擊和消弱，但是比較而言，知名企業(yè)的抗打擊能力就遠(yuǎn)勝于非知名企業(yè)。其充沛的資金實(shí)力，強(qiáng)大的市場營銷能力，強(qiáng)大的品牌號召力，都可以保證其客戶資源的質(zhì)量。況且，目前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)打擊的是中國經(jīng)濟(jì)成分中的真正的自由市場經(jīng)濟(jì)的部分，并沒有對中國的壟斷企業(yè)與大量的行政、事業(yè)單位員工造成實(shí)質(zhì)性的打擊，或者說這種打擊對于那些非市場經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)中的員工影響甚微。而這些高端的消費(fèi)者在裝修選擇家具的時(shí)候，青睞的依然是品牌家具企業(yè)的產(chǎn)品。選擇高檔家具其實(shí)就是選擇一種生活方式，是一種精致生活的開始，這意味著許多小資和白領(lǐng)等中產(chǎn)階級將對品牌家具感興趣，因此品牌家具市場仍十分明朗。 


　　“整體經(jīng)濟(jì)形勢不好造成家居業(yè)的市場需求有所下滑，但高端家具市場是個(gè)例外，到目前為止它在國內(nèi)始終處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。”中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺說，競爭之利往往并不在于絕對實(shí)力的強(qiáng)大，而在于相對實(shí)力的強(qiáng)大。所以，一旦遇到合適的契機(jī)，比如，到了裝修旺季，家具市場開始回暖的時(shí)候，會是市場剩者最好的演武場，此時(shí)市場的易操作性，并不源于企業(yè)的強(qiáng)大，而來源于對手的弱小。因此，只要家具企業(yè)把握好機(jī)會，熬過寒冬，就能在春季裝修旺季打個(gè)漂亮的翻身仗。 


　　其次，國內(nèi)工業(yè)化、城市化的市場需求給家具行業(yè)帶來了持久動力。目前，中國工業(yè)化、城市化的進(jìn)程仍在加速。此前，國家又投入四萬億資金加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并展開房地產(chǎn)救市。人們的需求也在增長，住宅改善、結(jié)婚用房、裝修改善三個(gè)方面是不變的，其次來自**采購的需求也非常大。此外，我國的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展比例同發(fā)達(dá)國家相比還比較低，仍存在很大的發(fā)展空間。 


　　再次，國家出臺的大量政策扶持讓家具行業(yè)發(fā)展有了穩(wěn)固保障。國務(wù)院已經(jīng)出臺了十項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需增長的措施，撥四萬億資金作為支持。此外還有一個(gè)保輕工行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展、輕紡工業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的六項(xiàng)措施，先后兩次上調(diào)出口退稅，已經(jīng)調(diào)至13%。還有國家救房市的影響、救股市的影響，包括發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)再投入，包括對農(nóng)業(yè)的投入，都會對家具行業(yè)產(chǎn)生一系列利好影響。 


　　這些有利的條件表明，不管是內(nèi)因驅(qū)動，還是外因刺激，都為家具行業(yè)的發(fā)展掃清了道路。大批家具企業(yè)經(jīng)過經(jīng)濟(jì)危機(jī)寒冬的歷練，生命力變得更加頑強(qiáng)，如今再遇上春季裝修熱潮的拉動，肯定會迎來一個(gè)更加蓬勃的發(fā)展旺季。

春季裝修，家紡軟裝逐漸“硬”起來 


　　如今“輕裝修重裝飾”的概念已經(jīng)為廣大消費(fèi)者所認(rèn)同。家紡軟裝在家居裝修中占的比例也越來越大，據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，全國家紡軟裝飾的年消費(fèi)能力高達(dá)2000至3000億元。越來越多的業(yè)主們并不僅僅在剛剛裝修完之后去關(guān)心家居裝飾，而是開始隨時(shí)尚、季節(jié)、時(shí)間更換室內(nèi)一切可以更換的家紡產(chǎn)品。比如窗簾、沙發(fā)套，冬季選擇橘紅、粉紅、淡黃等暖色調(diào)，到了夏季則可以更換為清涼色系，比如淡藍(lán)、淡紫色、綠色等。而床上紡織用品如今更換越加頻繁。情人節(jié)有心形圖案的床上四件套，圣誕節(jié)有圣誕主題的床品可以及時(shí)更換。總之，家紡產(chǎn)品越來越成為都市主婦一年四季常要考慮的內(nèi)容之一。 


　　內(nèi)因：家居裝修中家紡（查看地圖）軟裝的花費(fèi)比例逐漸提升 


　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)，沒錢買大房子，但只要通過利用一些家紡織物進(jìn)行巧妙收納和合理擺放，小空間也能玩出大花樣，節(jié)日扮家，并不需要大動干戈，只需改變換窗簾、地毯靠墊的顏色就能收到很好的效果；2009年，軟裝就這樣成為眾多家居企業(yè)首先要吃掉的“蛋糕”。有數(shù)據(jù)顯示，一般家庭新居裝修第一年的總費(fèi)用平均值為71038.6元，其中用于軟裝潢的消費(fèi)占總裝修支出的18.9%，但從第二年起，更多的家庭會通過更換軟裝飾品來彌補(bǔ)住宅的陳舊，一個(gè)家庭用于軟裝潢的花費(fèi)在不斷提升，這無疑給家紡等軟裝飾市場創(chuàng)造了許多商機(jī)。 


　　外因：有利的外部環(huán)境提振了家紡行業(yè)發(fā)展信心 


　　國家投資4萬億元拉動內(nèi)需，出臺10項(xiàng)措施刺激增長。這些都是家紡企業(yè)發(fā)展的有利外部環(huán)境，也是提振信心的關(guān)鍵舉措。就家紡本身而言，2009年，婚慶家紡、嬰幼兒家紡、功能性家紡將成為新的增長點(diǎn)。資料顯示，每年中國結(jié)婚人數(shù)近1500萬對，以每對新人消費(fèi)2000元家紡產(chǎn)品計(jì)算，婚慶市場就有300億元的消費(fèi)潛力，此外還有禮品、日常生活等消費(fèi)空間。尤其后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，加速了婚慶家紡的消費(fèi)激增。 


　　功能性家紡產(chǎn)品的研發(fā)成為整個(gè)世界家紡業(yè)的發(fā)展趨勢，功能性的家紡產(chǎn)品不僅能滿足產(chǎn)品本身使用的需求，更能提供給人們健康、安全、舒適、環(huán)保的保證，對家紡產(chǎn)品提供的附加功能成為消費(fèi)熱點(diǎn)，如功能枕、抗菌功能的巾被等已經(jīng)被更多的人接受，人們愿意在休息的同時(shí)獲得安全和健康。

春季裝修家居“飾”不可擋 


　　在物質(zhì)生活高度發(fā)展，精神生活愈加講究的年代，生活體驗(yàn)式營銷、整體家居模式的推崇讓飾品從一個(gè)跑龍?zhí)椎慕巧兂闪伺e足輕重的配角。家居飾品大受歡迎，不僅與市民生活質(zhì)量的提高有著密切關(guān)系，也受到裝修設(shè)計(jì)界近年來所提倡的“輕裝修、重裝飾”的影響。很多市民在家庭裝修時(shí)扭轉(zhuǎn)了以前傳統(tǒng)的觀念，不再追求過于復(fù)雜的裝修，而是更注重后期的軟性裝飾，包括擺設(shè)、布藝、燈飾、室內(nèi)色彩搭配等，既能彰顯個(gè)性，又能夠輕易地通過改動來增加家居“品位”。款式新穎、質(zhì)地優(yōu)良的家居飾品更能表達(dá)主人獨(dú)具內(nèi)涵的品位，因此越來越成為現(xiàn)代裝修中不可缺少的組成部分。 


　　家居飾品打破了傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進(jìn)行重新組合，形成一個(gè)新的理念。家居飾品的種類也從以前的單一型轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在多樣化，從材質(zhì)上分，有布藝、玻璃、陶瓷、樹脂、鐵藝等；從用途上分，有壁畫、燭臺、燈飾、玩偶等。現(xiàn)在的家居飾品更是做到了功能性與裝飾性的完美統(tǒng)一，不僅給我們的生活帶來更大的便利，觀賞性與實(shí)用性的統(tǒng)一，還讓我們的生活更舒適。 


　　因此，在現(xiàn)在的裝修中，家居飾品是絕對不可缺少的組成部分，裝修熱潮的興起，隨之而來的也是家居飾品的銷售旺季。

春季裝修熱掀起廚房新革命 


　　21世紀(jì)初期，中國百姓居家消費(fèi)開始關(guān)注居家整體的生活藝術(shù)，廚房作為家居飲食環(huán)境的核心結(jié)構(gòu)發(fā)生了革命性的變化，廚房建設(shè)由功能型、配套型進(jìn)入了生活舒適藝術(shù)型的發(fā)展階段，設(shè)備也由簡單的搭建進(jìn)入到櫥柜單元的專業(yè)化制作階段。 


　　據(jù)有關(guān)資料顯示，整體廚房在2003年全年銷售46萬套，在2004年上升到76萬套，若按每套平均2萬元計(jì)，2008年，中國整體廚柜市場空間已達(dá)到300億元以上，到2015年，其市場空間有望達(dá)到1000億元。 


　　生產(chǎn)成本上升、出口退稅政策調(diào)整、環(huán)保措施從嚴(yán)、股市樓市空前低迷、美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融風(fēng)暴……這些雖然曾經(jīng)讓中國櫥柜行業(yè)受到了不小的沖擊，但是，市場的剛性需求依然存在，隨著春季裝修熱的興起，重新引發(fā)了櫥柜的銷售熱潮。 


　　綜上所述，春季裝修熱能全面推動家具、家紡、家飾、餐廚四大家居主行業(yè)的良好銷售和運(yùn)轉(zhuǎn)，這對飽受寒冬折磨的家居企業(yè)來講，無疑是個(gè)重新復(fù)蘇和振興的好機(jī)會。“雄關(guān)漫道真如鐵，而今跨越從頭邁”。牛年是耕耘的好時(shí)機(jī)，莫問辛勞多少，耕耘自有收獲，不管外面的環(huán)境如何，只要經(jīng)營家居產(chǎn)品的同仁們看準(zhǔn)方向，身體力行，腳踏實(shí)地的往前走，就肯定能迎來秋天的稻香陣陣。