廣東家居業2008八大樣板戲 望新年賺錢更順暢
發布時間：2009-02-04
作者：ccy
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概要：
大戲壹出逃記 上演主角：東莞歐美娜家具老板 國慶剛過，一個消息四處散布：東莞歐美娜家具老板開溜，一個工人多達5000名、年出口額達5億元的家具巨頭在一夜之間轟然倒下。在此之前，CCTV《經濟半小時》已有曝光，歐美娜生產基地的所在地———東莞大嶺山鎮在2008年上半年一下子倒了成千上百家家具企業，大演“空城記”。
大戲壹出逃記
上演主角：東莞歐美娜家具老板
國慶剛過，一個消息四處散布：東莞歐美娜家具老板開溜，一個工人多達5000名、年出口額達5億元的家具巨頭在一夜之間轟然倒下。在此之前，CCTV《經濟半小時》已有曝光，歐美娜生產基地的所在地———東莞大嶺山鎮在2008年上半年一下子倒了成千上百家家具企業，大演“空城記”。而就在故事將完未完之時，東莞索菲亞家具公司的三個領軍人王右軍、唐志敏、何超突然殺出來，與歐美娜東家香港俊達實業發展公司簽約，接手打點歐美娜這個“燙手山芋”。
點評：沒錯，老祖宗是教我們“三十六計，走為上計?！钡珓e忘了還有“跑得了和尚，跑不了廟”，要“三思而后行”?！叭肌甭?，既可以理解為多方考量，全面分析事物發展態勢，在別人還似懂非懂之時，你就預見得到未來并“先下手為強”，那么你也就抓住了商機；也可以解讀為再多找幾個頭腦一起探討，組成團隊備戰后再“出手”也不遲。
大戲貳棄席美林家居世博園
上演主角：廣州美林家居世博園總經理石松
11月22日，在東莞舉行的“源自模式的潮———2008年中國家具企業領袖年會”上，廣州美林家居世博園總經理石松一上臺就給在場與會人士鞠了一躬，“我要向大家說聲很抱歉，我們世博園今年11月就歇業關門了?！?nbsp;
短短兩年時間里，石松嘗盡了家居商業帶來的悲悲喜喜。2006年，美林基地集團旗下的美林家居世博園，選址黃埔亞運奧體圈高調開業。一度，這個耗資4億元、面積達8萬平方米的家居賣場，獨家引進30多個原裝進口國際知名家具品牌，在廣州家具界樹立了一根“國際化”標桿，風光無比。
不料形勢急轉直下，由于全球經濟形勢下滑，樓市不景氣，美林和其他大型家居賣場一起很快嘗到了寒流來襲的痛苦?！拔覀児麛嗟剡M行戰略調整而主動停下來”，石松說，“我覺得我們在這個項目的選擇上‘先天不足、后天不利’，我們原本就不是這個棋盤上的棋子，再堅持下去不利于經銷商的發展。”。
點評：誰都不愿意看到“兵敗如山倒”，但也不見得是“墻倒眾人推”。石松的話一半似真一半似假，已經成功開發有美林湖、南航花園等多個樓盤的美林基地集團，做慣住宅地產，賺慣熱錢，確實是“原本就不是這個棋盤上的棋子”，但如果再堅持下去，提升賣場的商業價值，怎么會“不利于經銷商的發展”？
大戲叁一日成名
上演主角：廣東邦家租賃服務有限公司
12月12日，國內首家家居租賃店———邦家旗艦店在廣州海珠區高調開張。為了造勢，該店操盤者廣東邦家租賃服務有限公司在開業前一周，豪擲重金，在廣州主流媒體上狂打廣告：來就送，租更送，送得你都拿不動、真金白銀抓大獎、人人有禮獎不停。以至開業當天，近萬顧客前來熱捧，差點造成南洲路一帶交通阻塞。據說，邦家首日的總交易額就高達3000余萬。
點評：已經吃了螃蟹，繼續贊彈租賃商業模式已無太多意義?！爸蛔獠皇邸钡南M前提是，客戶要給邦家租賃公司支付大筆押金。這意味著邦家的營利點在于資金流量，而不是商品經營，眼下，最為重要的當然是找到VC注資。
大戲肆開關
上演主角：家福特東莞店
8月13日，家福特東莞店賣場出入口“鐵將軍”把門，門上貼有通知，“因裝修升級該店將自即日起閉店，對于給消費者帶來的不便誠表歉意。”而后，母公司金海馬集團證實其確已撤場。在此之前，家福特打著“普通老百姓的建材超市”旗號，于2005年強勢挺進東莞，并取得短暫輝煌，但在經歷2007年家福特北京店倒閉風潮之后，東莞店同樣遭遇“滑鐵盧”。
點評：資本是把雙刃劍，既能促進企業的發展也能毀掉企業。家福特是被業界譽為“中國建材超市第一EO”的王月在香江集團董事長翟美卿支持下建立起的建材超市。從開創之時起，就注定了不過是一場地產大鱷借建材超市玩的資本游戲，擴張過速的結果是快速死亡。
大戲伍智取深圳港
上演主角：瑞典宜家家居
4月16日，世界最大的家居連鎖品牌瑞典宜家深圳店正式開業。該店位于“歐洲城”項目內，營業面積約3萬平方米，是宜家在中國拿到一塊地資源來自建的第一家“標準店”?！拔覀儸F在市場占有率很少?！币思壹揖又袊鴧^副總裁高峰說，“中國宜家不斷在增加，但是究竟多少家才能提高市場占有率，要看隨著時間推移才能知道。”
點評：宜家在深圳開店的戰略規劃由來已久，其中國區總監最初的想法是要在2000年廣州和深圳兩個店同開。最后沒有兌現的原因是宜家的上海店、北京店、廣州店一直在“試水”，而深圳的宜家一旦起來，則意味著“水土已服”的宜家在中國擴張進入一個拐點，攻城略地，勢在必得。
大戲陸三國演義
上演主角：好百年、國安居、國美電器
11月底，有著“中國家電零售業第一品牌”之稱的國美電器，與深圳本土家具零售業的龍頭企業好百年家居，以及有著“櫥柜第一城”和“陶瓷第一城”之稱的國安居聯手成立了“深圳新家居聯盟”。三大不同行業巨頭的聚首，合作包括共享客戶及廣告資源，聯合開展團購促銷活動，一起進駐新入伙樓盤等等。于是就有了12月在深圳新鮮登場的“2008深圳首屆家居裝修購物節”，在購物節期間，顧客凡在“新家居聯盟”成員賣場內購物滿3000元即可獲贈2000元購物券。
點評：現在家居業的競爭，已經深入到服務手段的獨特細膩、品牌的定位準確、產品的個性化等方面，但是，國內家居界崇尚營銷創新的企業還不是太多。面對經濟危機和國外軍團同時來襲，本土家居也該換撒手锏了。殺傷力能有多大，就要看三巨頭“合作能有多寬，舞臺就有多大。”
大戲柒壯士斷臂
上演主角：佛山市**
3月7日上午，佛山市禪城區南莊鎮黨委書記張輝明在辦公室里看著一張規劃圖：到6月底，南莊鎮計劃有20家陶企外遷，全年有40家?！耙粋€企業按500-600名員工計算，也有近3萬人，員工的工資能不能足額發放、遷移企業的債務和去向等等，都要鎮和村想辦法?！睆堓x明說。用行政手段引爆了佛陶外遷擴張的市場規律之后，重金埋單“嫁妝”的結果是，佛山市原有300多家陶企只剩下40多家陶企，就連鷹鵬陶瓷都應聲倒下，而外遷陶企卻在外省復制了三個佛山的陶瓷產能！
點評：這年頭，我們都感覺到這個經濟危機沒有個三兩年可能過不去，很多人都在擔憂到底有多少陶瓷企業要倒閉，卻不愿多想盲目擴大產能、同質化競爭的后果。也許，危機過后，我們看到的事情都會與“以往不同”，包括貌似正在破碎的佛山模式。
大戲捌紅色農民工
上演主角：新明珠集團女工胡小燕
2008年年初，廣東陶瓷名企業新明珠集團女工胡小燕當選全國人大代表，成為我國陶瓷業的第一位農民工代表。全國兩會結束后，胡小燕向社會公布了手機和QQ號，結果來自全國各地的電話幾乎將其手機打爆，有時每天要接到數百個農民工的求助電話或短信，最多的一天，郵箱里有2088封郵件。不堪重負的她為保證睡眠而不得不關機。
點評：從一名普通陶瓷女工到被媒體冠于“2億農民工代言人”的政治明星，人們對胡小燕有贊有彈。不管怎么說，她的出現正如省委書記汪洋所說：具有歷史意義！
■小資料
八大樣板戲，一種在特殊政治環境下產生的特殊戲劇樣式。1966年12月26日《人民日報》發表的《貫徹執行毛主席文藝路線的光輝樣板》一文，首次將京劇《紅燈記》、《智取威虎山》、《沙家浜》、《海港》、《奇襲白虎團》，芭蕾舞劇《紅色娘子軍》、《白毛女》和“交響音樂”《沙家浜》并稱為“江青同志”親自培育的八個“革命藝術樣板”或“革命現代樣板作品”。1967年5月31日《人民日報》社論《革命文藝的優秀樣板》一文，正式提出了“樣板戲”一詞。
