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      地板行業(yè)洗牌年年喊，事實(shí)上卻不見(jiàn)誰(shuí)倒下。2009年市場(chǎng)變得迷霧重重，睿智的地板人將如何破冰前行?

　　回首“愛(ài)恨交織”的2008

　　1月1日新《勞動(dòng)合同法》正式實(shí)施，對(duì)多年來(lái)依賴(lài)低廉的人力成本發(fā)展的地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著必須終結(jié)廉價(jià)勞動(dòng)力時(shí)代。

　　2月，北京宏耐木業(yè)有限公司總裁李衛(wèi)辭職，同時(shí)宏耐把營(yíng)銷(xiāo)總部從北京搬家到南京。

　　3月，第十屆中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽(DOMOTEXasia/CHINAFLOOR)如期在上海開(kāi)幕，期間舉行了中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)及中美歐地板產(chǎn)業(yè)高峰論壇。

　　4月，吉象木業(yè)的上級(jí)控股公司亞洲木業(yè)正式接收了亞洲創(chuàng)建集團(tuán)，旗下包括圣象實(shí)業(yè)(深圳)有限公司、亞洲創(chuàng)建(河源)木業(yè)有限公司、亞洲創(chuàng)建(惠州)木業(yè)有限公司。與此同時(shí)，圣象地板的生產(chǎn)基地由廣東河源移師至江蘇丹陽(yáng)圣象生產(chǎn)基地。

　　5月，中國(guó)地板企業(yè)界向汶川地震災(zāi)區(qū)捐款總數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)元：圣象系統(tǒng)近700萬(wàn)元，升達(dá)地板200萬(wàn)元及400萬(wàn)元災(zāi)后重建聚源中學(xué)資金，吉林森工100萬(wàn)元、長(zhǎng)白山泉陽(yáng)泉礦泉水100萬(wàn)瓶、金橋牌地板1萬(wàn)平方米，易福諾106萬(wàn)元，歐圣100多萬(wàn)元，生活家100萬(wàn)元，富林地板100萬(wàn)元，大自然地板總部捐款386000元及30萬(wàn)元物資(其中包括500床軍用棉被、1000支手電筒、5000平方米遮雨用的塑料布，還有2000箱牛奶)，安信地板50萬(wàn)元，圣羅娜地板50萬(wàn)元，澳森木業(yè)30萬(wàn)元及10萬(wàn)元物資，歐運(yùn)地板299662元……

　　6月，摩根士丹利、國(guó)際金融公司兩大金融機(jī)構(gòu)投資大自然地板1億美元。常州百利緩沖墊連續(xù)出口印度、馬來(lái)西亞等，為中國(guó)地板配套企業(yè)贏得贊譽(yù)。

　　7月，北京柯諾木業(yè)為了支持2008年奧運(yùn)，董事會(huì)決定7月1日起停產(chǎn)在北京實(shí)施環(huán)保工程，并把生產(chǎn)基地從北京搬家到江蘇丹陽(yáng)柯諾生產(chǎn)基地。30日，土耳其外貿(mào)署發(fā)布26952-2008/24號(hào)公告，對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的復(fù)合木板作出反傾銷(xiāo)終裁。

　　8月，北京奧運(yùn)召開(kāi)，北方地板營(yíng)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)物流受影響，部分地板出口從天津、青島、上海港口，移至南通、連云港、寧波等出口海外。

　　9月，中國(guó)強(qiáng)化木地板之都--橫林國(guó)際地板城在9月26日隆重開(kāi)業(yè)，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)呂斌、常州市武進(jìn)區(qū)副區(qū)長(zhǎng)蔣峰、江蘇木材協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳邊博士、橫林鎮(zhèn)黨委書(shū)記郭志賢、鎮(zhèn)長(zhǎng)許岳興、常州地板協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈鳴生、浙江南潯地板協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣雪林、百興集團(tuán)董事長(zhǎng)茹伯興、江蘇地板協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)傅峰，以及在橫林最大的機(jī)械配件常州市百利緩沖墊公司總經(jīng)理湯建玉等特邀嘉賓出席了本次橫林國(guó)際地板城采購(gòu)節(jié)開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)。

　　10月，美國(guó)次貸引發(fā)了金融海嘯，伴隨著雷曼兄弟的倒下，中國(guó)地板外貿(mào)企業(yè)的路越走越艱難。外商資金不足"賴(lài)賬"大增，中國(guó)企業(yè)遭損失，地板外貿(mào)企業(yè)漸成海歸派，調(diào)船頭進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　11月，經(jīng)濟(jì)危機(jī)全球全面暴發(fā)，各國(guó)央行紛紛下調(diào)利率。4萬(wàn)億元救市方案為寒冬下地板業(yè)雪中送炭，地板行業(yè)依舊低迷不振。1日，國(guó)家質(zhì)檢總局在江蘇常州召開(kāi)全國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量區(qū)域整治工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，會(huì)上，國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)支樹(shù)平向橫林鎮(zhèn)頒發(fā)了"創(chuàng)建全國(guó)優(yōu)質(zhì)強(qiáng)化木地板生產(chǎn)示范區(qū)"標(biāo)志牌。

　　12月，地板企業(yè)紛紛把裁員減薪作為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的手段，以期渡過(guò)難關(guān)。江蘇鴻聯(lián)集團(tuán)、江蘇貝爾木業(yè)、江蘇洛基木業(yè)為代表的橫林地板企業(yè)紛紛推出瘦身計(jì)劃。

　　海外寒風(fēng)再襲，阿根廷業(yè)界請(qǐng)求對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的高強(qiáng)度木地板開(kāi)展反傾銷(xiāo)調(diào)查。

　　展望充滿機(jī)遇的2009

　　在危險(xiǎn)與機(jī)遇并存的2009年，中國(guó)木地板行業(yè)洗牌之勢(shì)顯露無(wú)遺，優(yōu)勝劣汰，"剩"者為王。各地板企業(yè)將遭遇落水之寒還是破冰前行?

　　1.合資重組

　　金融海嘯把一部分體弱的中小地板企業(yè)紛紛推到了沙灘邊，要不等死，要不自救。抱組成團(tuán)、合資經(jīng)營(yíng)是唯一可行的方法。

　　山東臨沂帝文板材企業(yè)總經(jīng)理史景楊及其親戚開(kāi)辦的5家板材廠，在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了詳細(xì)考察后，他們發(fā)現(xiàn)技術(shù)含量更高的生產(chǎn)線需要幾千萬(wàn)元的投入，如果各自為戰(zhàn)，誰(shuí)都無(wú)法獨(dú)立達(dá)成。經(jīng)過(guò)探討，2008年6月，5家企業(yè)賣(mài)掉舊設(shè)備，合并入股，共同出資4800萬(wàn)元，注冊(cè)成立了新企業(yè)。隨后，新企業(yè)買(mǎi)斷了附近的3家小企業(yè)廠房，引進(jìn)了價(jià)值2000多萬(wàn)元的新生產(chǎn)線。金融危機(jī)實(shí)際上也給了企業(yè)升級(jí)換代、謀求發(fā)展的機(jī)會(huì)。

　　2.資金致勝

　　隨著金融危機(jī)的進(jìn)一步惡化，企業(yè)為了回籠資金，各大品牌間展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)。

　　高檔暴利地板銷(xiāo)量大大銳減，中檔地板仍舊為地板消費(fèi)的主體。洗牌中最危險(xiǎn)的是重生產(chǎn)輕營(yíng)銷(xiāo)的中檔品牌，其可能最先出現(xiàn)"倒閉潮"。但大品牌也會(huì)出現(xiàn)瀕危，相互間差距也會(huì)明顯拉大。隨著地板基材等原材料價(jià)格的進(jìn)一步低迷，擁有更多流動(dòng)資金的地板企業(yè)定能大展拳腳，低成本制造將是一把快刀，渠道差的品牌將越發(fā)艱難。

　　3.農(nóng)村開(kāi)花

　　中央十七屆三中全會(huì)關(guān)于農(nóng)村改革的決定，將使我國(guó)"三農(nóng)"發(fā)生徹底改變，加大城市化進(jìn)程。目前地板行業(yè)供大于求，不能再滿負(fù)荷生產(chǎn)。地板行業(yè)混亂不堪，行業(yè)嚴(yán)重缺乏自律組織，地板行業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)，直接導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)下降，小品牌出現(xiàn)資金危機(jī)，逐步將被淘汰出局。大品牌迅速擴(kuò)張市場(chǎng)分額，最終形成大品牌對(duì)國(guó)內(nèi)一線城市的市場(chǎng)壟斷，三四線城市將成為中小企業(yè)角逐的主戰(zhàn)場(chǎng).受全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，對(duì)于國(guó)內(nèi)本來(lái)就委靡的房地產(chǎn)市場(chǎng)，無(wú)疑雪上家霜。建材市場(chǎng)、地板企業(yè)"關(guān)停并轉(zhuǎn)"大城市銷(xiāo)售量持續(xù)下滑，三、四級(jí)城市影響頗小，企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場(chǎng)。大利變小利，暴利變虧損，小利宜生存。而那些被裁員工將是三、四級(jí)城市地板經(jīng)銷(xiāo)商的主力軍。

　　4.網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)

　　伴隨著"買(mǎi)房團(tuán)購(gòu)潮"，地板行業(yè)的網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)范圍會(huì)更加擴(kuò)大化，進(jìn)一步瓜分建材市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額。地板出現(xiàn)供大與求的現(xiàn)狀，出口產(chǎn)品大量積壓，一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式--地板尾貨市場(chǎng)，即將粉墨登場(chǎng)。各大網(wǎng)購(gòu)將進(jìn)入尋常百姓生活，部分地板團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也漸漸興起。

　　5.三都托市

　　受?chē)?guó)家政策的影響，各"地板之都"如南潯億豐國(guó)際建材城、橫林國(guó)際地板城、安吉竹地板市場(chǎng)等地，地方**將會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)采取相應(yīng)的優(yōu)惠政策，進(jìn)一步扶植當(dāng)?shù)貎?yōu)秀企業(yè)加快發(fā)展步伐，特別是第三屆常州國(guó)際地板展移師橫林國(guó)際地板城，以商鋪的形式參展，減輕了企業(yè)招商成本。

　　6.廣納人才

　　金融危機(jī)下的裁員、降薪，已經(jīng)讓地板企業(yè)員工心思浮動(dòng)，熟練工人、區(qū)域經(jīng)理、外貿(mào)人才無(wú)不擔(dān)心一下子失去了飯碗。"以前地板企業(yè)忙著圈地，現(xiàn)在卻是圈人的最好時(shí)機(jī)。"像久盛木業(yè)這樣雄心勃勃的地板企業(yè)不在少數(shù)，高瞻遠(yuǎn)矚，為冬種春耕，蓄積人才。

　　7.外貿(mào)創(chuàng)新

　　轉(zhuǎn)變出口地區(qū)，如新興的金磚4國(guó)(俄羅斯巴西印度)，中亞、南美等地，對(duì)木制品都有很大需求。改變OEM做法，樹(shù)立自己的品牌，開(kāi)拓自己的海外銷(xiāo)售渠道。加大科研開(kāi)發(fā)投入，提高產(chǎn)品附加值，并開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，才能使以外貿(mào)為主的地板企業(yè)，避免競(jìng)相壓價(jià)。特別是橫林地板企業(yè)應(yīng)該通過(guò)協(xié)調(diào)，整體健康發(fā)展。

　　8.世界建廠

　　有條件的地板企業(yè)，可以到海外森林資源豐富地區(qū)如南北美洲，非洲和俄羅斯建立資源基地和投資建廠。國(guó)家現(xiàn)在政策鼓勵(lì)企業(yè)走出去，投資境外資源型項(xiàng)目和建廠，國(guó)家有很多優(yōu)惠政策，例如在海外投資開(kāi)發(fā)森林資源，運(yùn)回國(guó)內(nèi)的運(yùn)費(fèi)國(guó)家給予20%的補(bǔ)助等;出口到歐美，既可以節(jié)省運(yùn)費(fèi)，又避免了對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的貿(mào)易壁壘。

　　要想在春耕到來(lái)之際拔得頭籌，地板企業(yè)定將創(chuàng)新科技產(chǎn)品，拓展?fàn)I銷(xiāo)思維，改革管理模式，在2009年中破冰前行。