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　　2009年，隨著我國經濟刺激計劃出臺和全球經濟走出低谷，我國拋光磚行業也逐漸從金融危機的打擊中恢復，重新進入了良性發展軌道。 

　　進入2010年，全球經濟復蘇面臨波折，國內經濟結構調整的呼聲逐漸升溫。那些貿易保護主義的抬頭，使拋光磚行業中技術含量低的人力密集型企業與缺乏品牌的出口導向型企業，正面臨著發展危機。而那些注重培養品牌、技術創新能力較強的企業將占得先機。拋光磚行業企業如何面對新的經濟環境和政策環境，制定適合當前形勢和自身特點的發展策略與競爭策略，是拋光磚行業企業能否在經濟結構調整大潮中立于不敗之地的關鍵。 

　　五大優點 

　　1、性價比高：相比于仿古磚、全拋釉等貴價產品，拋光磚屬于平民產品，更加適合建材下鄉的要求。 

　　2、無放射元素：拋光磚沒有輻射，不會對人體造成傷害。 

　　3、基本可控制無色差：經精心調配，同批產品花色一致，基本無色差。 

　　4、抗彎曲強度大：由數千噸液壓機壓制，再經1200℃以上高溫燒結，強度高。 

　　5、耐磨度高：吸水率低，防污性能強，抗彎曲強度高，尺寸規整統一，光澤度高。 

　　五大缺點 

　　1、產品：同質化嚴重。行業缺少大類的創新，有的只是花色等小創新，沒有根本性的變革出現。一個產品的推出，短時間內市場就已經到處都是，這也是消費者改選仿古磚的一個重要原因。 

　　2、價格：競爭慘烈。由于缺乏核心的競爭，品牌與品牌間只能進行價格肉搏戰，導致利潤空間漸微，而且還一直在不斷的下滑。 

　　3、成本：從生產成本方面來看，拋光磚能耗高、浪費大，產生的噪音和垃圾要比仿古磚多，而且設備投入也更多，單位面積的拋光磚成本要比仿古磚高。 

　　4、防污：拋光磚表面容易吸污，色澤、紋理變化沒有仿古磚豐富。雖然拋光磚的玻化程度很高，但由于打磨、拋光，破壞了磚表面的結晶結構，因此，很容易吸污，致使拋光磚廠家不斷地在表面防污問題上大做文章。 

　　5、內涵：拋光磚無論品質多么優良，始終難以被賦予一定的文化內涵，它只是現代工業的產物，只能在吸水率、耐磨性、色差、平整度、表面花色、規格等方面做文章，缺少厚重感，顯得空洞、蒼白，嚴格意義上講是一種“沒腦磚”。 

未來趨勢 

　　未來中國拋光磚生產將更加專業化、自動化、配套化、生產效率將提升，生產成本將下降，品質將進一步上升。 

　　未來中國拋光磚產品品種將更加多樣化，"真石化"、"鏡面化"、"個性化"、"薄型化"、"有釉化"將是五個重要發展方向。 

　　拋光磚市場將從大城市向中小城市，向農村市場發展，特別是價廉物美的滲花磚、普通微粉磚，將會在新農村建設中大量被使用。 

　　行家建言 

　　農村市場是未來主戰場 

　　新明珠陶瓷集團副總經 理 李重光 

　　拋光磚并沒有走向沒落，目前的地磚市場，拋光磚仍然占60%以上的市場份額。當然，拋光磚市場也存在一些問題，如產品很難界定、利潤空間較小等。但我認為，未來各類地磚產品將會齊頭并進。潮流是呈圓圈狀的，今天流行仿古磚，說不定哪天拋光磚又再重新流行了，目前任何一類地磚產品都有10-20年的發展。 

　　農村市場將是拋光磚未來的大戰場，而個性化需求將會引導行業未來發展，但這個個性化的需求，還需要很長時間才會出現，需等到房地產達到一定高度的時候才會來臨。 

　　拋光磚也可表現藝術空間 

　　匯亞陶瓷市場部負責人 徐發明 

　　拋光磚以亮為賣點，但除此以外，拋光磚經過深淺搭配，同樣可以表現立體空間，一樣可以表現出藝術效果。拋光磚的缺點在于原材料利用率不高，污染大，不環保。日前陶瓷行業已經有首批陶企獲得建材下鄉的機會，我覺得陶瓷下鄉不是簡單的將陶瓷賣到農村市場，因為陶瓷行業下鄉并沒有補貼，所以企業需要進行價格的調整，這樣才能適應農村市場的需求，否則對于陶瓷行業來說，建材下鄉只會是一句空話。 

　　品牌要適應市場的發展 

　　佛山市雄創陶瓷有限公司銷售副總經理 郭紅勝 

　　陶瓷行業永遠有得做，市場需求會隨著房產市場的存在而存在。價格戰是拋光磚市場今年最大的"特色"之一。拋光磚的未來，必須不斷有新產品推出，需要新花色面世。作為企業，永遠只有品牌適應市場，而不是市場來適應品牌。 

　　拋光磚的市場空間依然很大，但因為品牌的盲目擴張，使得品牌越來越多，分薄了現有的市場，導致企業生存越來越困難。但每個企業都有自己的生存之道，拋光磚企業要發展網絡渠道，需要找到適合的經銷商，而企業不能光想著自己賺錢，要多協助商家發展，如幫助經銷商開拓家裝渠道、小區推廣、團購等營銷手段。 

　　編后 

　　拋光磚作為地磚產品中占有率最高的品類，在市場已經風行了近20年。在多數建材賣場中，經營拋光磚的商家占絕對多數，銷量也居建筑陶瓷產品的前列。此外，在公共場所和家居裝飾中，拋光磚的使用更是隨處可見。然而，輝煌已成為歷史，拋光磚要想繼續在地磚市場占據一角，關鍵在于產品創新。只要產品能適合市場需求，不一味模仿別人，在農村城市化的進程中，拋光磚依然能夠扮演重要的角色。