集群分區(qū)的新概念“泛家居“
發(fā)布時(shí)間：2010-11-30
作者：ccy
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概要：
從以往傳統(tǒng)的、單一的銷售模式到現(xiàn)在集眾多產(chǎn)品與類型為一體的大型家具賣場(chǎng)在東莞比比皆是。而隨著人們消費(fèi)觀念的改變，人們已經(jīng)不再滿足于只能在一個(gè)賣場(chǎng)里購買自己所需的產(chǎn)品，他們所需要的是一站式的購物方式。因此，這種“泛家居”的賣場(chǎng)在東莞陸續(xù)興起。而且有業(yè)內(nèi)人士表示，未來家居賣場(chǎng)將向“泛家居”模式發(fā)展。
集群分區(qū)的新概念“泛家居“
成行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)
從以往傳統(tǒng)的、單一的銷售模式到現(xiàn)在集眾多產(chǎn)品與類型為一體的大型家具賣場(chǎng)在東莞比比皆是。而隨著人們消費(fèi)觀念的改變，人們已經(jīng)不再滿足于只能在一個(gè)賣場(chǎng)里購買自己所需的產(chǎn)品，他們所需要的是一站式的購物方式。因此，這種“泛家居”的賣場(chǎng)在東莞陸續(xù)興起。而且有業(yè)內(nèi)人士表示，未來家居賣場(chǎng)將向“泛家居”模式發(fā)展。
多元化的銷售格局
深圳市家福特建材超市有限公司東莞南城店副總經(jīng)理丁韶聰表示，目前在東莞是傳統(tǒng)市場(chǎng)與建材超市相結(jié)合的，而建材超市的營銷模式是一站式的經(jīng)營管理，并提供透明的市場(chǎng)價(jià)格管理體系，從而也改變了傳統(tǒng)市場(chǎng)雜亂無章的經(jīng)營格局，將產(chǎn)品清晰分類后分區(qū)陳列，便于消費(fèi)者自己尋找，同時(shí)亦提高了商場(chǎng)的購物環(huán)境，另外，還根據(jù)國人的需要設(shè)計(jì)相應(yīng)的部門。
丁韶聰認(rèn)為泛家居的經(jīng)營實(shí)現(xiàn)了終端用戶之間零距離的接觸，較其他方式更能夠貼近消費(fèi)者，這種合作可以稱之為多贏，即1+1大于2，客觀上會(huì)推動(dòng)建材流通領(lǐng)域的多樣分銷模式，會(huì)出現(xiàn)多元化、立體化的銷售格局。
俊隆裝飾總設(shè)計(jì)師尚國斌認(rèn)為，現(xiàn)在集合了眾多商品的一體化賣場(chǎng)，給消費(fèi)者有了更方便的選擇，但是這種銷售模式也有著自己的缺點(diǎn)，或者這種泛家居賣場(chǎng)只適合一些消費(fèi)者，而高端消費(fèi)者還是會(huì)到專業(yè)的賣場(chǎng)里去購買其相應(yīng)的產(chǎn)品。但是總體來說這是未來發(fā)展的一種趨勢(shì)。
泛家居概念很新
“其實(shí)行業(yè)內(nèi)對(duì)這個(gè)定義還不算太清晰，今年上半年在佛山開會(huì)的時(shí)候才聽到有人提及。”華美樂建材超市策劃部總監(jiān)幸勇表示，他個(gè)人認(rèn)為把“泛家居”定義為“以家居文化為平臺(tái)的關(guān)聯(lián)行業(yè)之間的資源整合”更為合理。他表示，“泛家居”這種形式在全國各地較早出現(xiàn)了，只是以前沒有這么提，以前提出的是一種“異”業(yè)合作的概念，“泛家居”這個(gè)概念還很新，在華東一帶已經(jīng)比較成熟，但在東莞業(yè)內(nèi)基本沒有人提。像華美樂超市和裝飾公司、房地產(chǎn)商、家電行業(yè)資源整合，形成資源互動(dòng)，這種形式很早就存在了，而且大部分的商戶都會(huì)這么做，這是一種以利益為出發(fā)點(diǎn)的合作關(guān)系，現(xiàn)在對(duì)其進(jìn)行了一種概念性包裝而已。
幸勇表示，將來家具、家電、開發(fā)商和裝飾公司之間的互動(dòng)一定會(huì)更加頻繁，尤其是隨著房產(chǎn)“精裝修”將成為潮流。
華美樂建材超市與光輝家具城一直存在著這種“聯(lián)動(dòng)”的關(guān)系，在塘廈、虎門等地，兩家一直都開在一起，硬裝修和軟裝修可以聯(lián)動(dòng)，也是“泛家居”比較成功的例子。
泛家居依托房地產(chǎn)業(yè)
“‘泛家居’是一個(gè)大的概念，東莞市家居裝飾城市場(chǎng)部經(jīng)理付立紅說，它的出現(xiàn)一是因?yàn)楣┣箨P(guān)系的影響，市場(chǎng)現(xiàn)在對(duì)于環(huán)保、裝飾質(zhì)量等要求越來越高，隨著人們生活水平越來越好對(duì)于家居用品采購的豐富性和便利性的要求也越來越高了；二是因?yàn)闁|莞市區(qū)的規(guī)劃，將來家居主要是劃分兩大塊：以華美樂為中心的南城和以羅沙家居裝飾城為中心的東城，因此家居建材銷售的板塊越來越集中，聯(lián)動(dòng)也越來越多。
對(duì)于“泛家居”的發(fā)展趨勢(shì)，他表示兩三年內(nèi)應(yīng)該是越來越好的，但是由于家居裝飾行業(yè)對(duì)于房地產(chǎn)的依賴性特別強(qiáng)，將來房地產(chǎn)行業(yè)降溫與否誰也不知
