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      今年，由于原材料價格的不斷上漲等原因，導致了我國衛浴行業產品價格普遍上漲了，同時，全國各地的衛浴產品的價格戰再次掀起。 

 　　針對衛浴行業的價格戰，一位陶瓷專家曾說：“如果缺乏監管，任由企業自行展開價格戰，最終受害的只能是廣大的消費者。”原因在于，一線衛浴企業的降價，將會擠壓其他衛浴企業的生存空間，因為其他一些中小型企業太過弱小而顯得“說話”分量不足，身處被動。這位專家為消費者捏了一把汗，但他的邏輯很是標新立異的。照他的思路，因為降價，原來在市場中占據有利地位的企業就可能輕易把競爭對手擠垮，致使賣方競爭難以形成，消費者失去選擇的余地。最終，消費者又要吃到任人宰割的大虧，所以價格要得到監管。 

　　但是照這個樣子，我們好像也等不到可以放開管制、進行價格戰的時候。因為既然要競爭，總是會有優勝劣汰，有的企業活下來，有的企業會死掉，但管制的存在使一些企業成為永遠扶不起來的“阿斗”，使另一些企業成為“永垂不朽”的壟斷者。所以，關鍵不是以企業降價的結果來探討價格戰的可行性，而是要弄清楚以價格戰達到競爭效果的前提條件。 

　　面對價格戰，意圖壟斷市場的衛浴企業是最為心驚膽戰的。因為競相降價意味著市場中存在強有力的競爭對手，足以真刀真槍地來爭奪市場。也就在這時候，關于價格戰的“流言蜚語”便多起來。當年，彩電業大打價格戰，很多企業就坐不住了，不是對降價大呼小叫，就是聯手組織“價格同盟”。結果怎么樣呢？價格還是降了，卻沒見得整個彩電業被“惡性價格戰”搞垮了。事實證明，價格戰“殺”掉的從來就是那些不思進取的企業，而不是某個行業的健康發展和消費者的利益。 

　　在市場競爭中，企業拼著命降價，這不是說它們天生就喜歡價格戰，而是面對消費者的選擇，它們不得不為之。消費者都有一個一致的行為：在給定的產品或服務質量之下，哪個企業出價越低，絕大多數消費者就越買誰的賬。在這一堅定不移的偏好之下，消費者總是傾向于以最低的價格買到同樣的東西，或者以同樣的價格買到更好的東西。無論陶瓷企業進行何種競爭（比如品牌競爭、質量競爭、技術競爭等），最終都要落在價格競爭之上。所以，在消費者財力有限的約束之下，想要讓他們掏腰包買東西，企業必須在“性價比”的換算上取悅于消費者。 

　　有人說，價格戰是“最簡單也最沒有出息的競爭方式”，只能導致衛浴企業相互殘殺、兩敗俱傷，但事實恰恰相反。互相降價在表面上看去，不就是像菜市場里的小販相互喊低價那樣簡單么？但關鍵在于，喊低價是要有“底氣”的，不然就是賠本買賣，沒誰去做。對企業而言，降價的背后是千方百計通過科學的管理、先進的技術或制度的創新等方式來獲得成本優勢。而要做到這一點，談何容易？可以說，如果哪個企業能夠在價格戰這種最簡單的競爭方式上勝出一籌，那就掌握了最銳利的武器。 

　　在市場上，市場經濟就是讓價格“說話”的過程。一個健康的市場經濟，必然是服從價格命令的市場經濟。打價格戰是市場經濟中的自然現象，天下沒有不打價格戰的市場經濟。 

　　所以，不論產品是漲價還是降價，衛浴行業終究是擺脫不了價格戰的。