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   剛剛過去的2007年，家居照明行業(yè)經(jīng)歷頗多。在我們的記憶當(dāng)中，有商照、電工等企業(yè)的高調(diào)介入，有新特麗、華藝等龍頭的規(guī)模擴張，有鉅豪、華泰的營銷升級，有澳克士、大豐的多元發(fā)力，以及合力博程的虛擬配燈引發(fā)渠道變革等等這些都使2007年成了名副其實的品牌升級年。那么，接踵而來的2008年，家居照明領(lǐng)域又會發(fā)生哪些變化？通過對不同品類近三十家企業(yè)的走訪，我們對家居照明行業(yè)2008年的發(fā)展脈絡(luò)進行簡單梳理，僅供參考。

　　向規(guī)模要效益

　　2007年，新特麗燈飾入駐新工業(yè)園，生產(chǎn)面積增加5倍以上，全部利用產(chǎn)值可達十個億。怡高新添25條生產(chǎn)線，產(chǎn)能提高20％。海菱入駐江門新工業(yè)園，年產(chǎn)值翻幾番，華藝、勝球、開元等古鎮(zhèn)老牌企業(yè)搬遷入駐同益工業(yè)園區(qū)，產(chǎn)能倍翻。龍頭企業(yè)的規(guī)?；瘮U張使生產(chǎn)效率加快，產(chǎn)能大幅提升，同時成本得到有效降低，市場競爭力增強。
　　那么2008年，為滿足市場優(yōu)勢的均衡，將會有更多一線品牌在完成客戶資源、市場口碑、管理水平積累后，對生產(chǎn)規(guī)模及產(chǎn)品品類進行擴張，從而提高自身綜合競爭力，捍衛(wèi)地位堅守地盤。同時，二線品牌在提升產(chǎn)能方面也將有所調(diào)整，以適應(yīng)整體環(huán)境的變化，規(guī)模化生產(chǎn)必將成為整個家居領(lǐng)域企業(yè)發(fā)展的必由之路。在規(guī)?；瘮U張中，企業(yè)會選擇技術(shù)革新和機械化操作，《勞動合同法》的出臺將一定程度提高人力成本，這一選擇遠(yuǎn)比人員擴張更有利。

　　明星代言成時尚

　　2007年，影視明星范冰冰讓鉅豪的橙色傳奇為更加艷麗。香港明星曾志偉助推喬森崛起，由來已久的明星代言再次為企業(yè)速度傳播做出不可磨滅的貢獻。
　　2008年，欲進行品牌推廣的燈飾企業(yè)，依然會把明星代言做為速度傳播的首選。從歐帝爾的譚小環(huán)，到亮迪的蔡少芬，從吉豪的周海媚，到威斯丹弗的趙薇，再到鉅豪的范冰冰，這些成功案例似乎也在驗證這一觀點。據(jù)了解，亮迪正在尋覓新的代言人，明星代言依然是滿足企業(yè)速度傳播的一條捷徑。結(jié)合企業(yè)自身實力與形象，選擇較為貼切對外形象，符合產(chǎn)品風(fēng)格并擁有良好美譽度與知名度的健康、親和派明星應(yīng)是主要選擇原則。
　　整體家裝打包發(fā)展2007年，整體家居風(fēng)頭強勁，從澳克士照明由單一的節(jié)能燈向整體家居照明轉(zhuǎn)型延伸，到喬森家居照明系列首亮燈博會，2007年，亮迪、大豐、歐司朗等照明企業(yè)整體家居全國推廣一路飄紅。不難看出，隨著照明行業(yè)發(fā)展，實力企業(yè)穩(wěn)步前進，優(yōu)勢更加明顯，為了適應(yīng)日趨成熟的市場，逐步實行產(chǎn)品多元化以達成規(guī)?；?jīng)營，實現(xiàn)多個利潤點并存。同時，渠道利潤逐步下降，專賣店模式受到利潤支撐的考驗，不斷補充各個品類產(chǎn)品，滿足消費者一站式購物，能有效提升專賣店的執(zhí)行力度，在加劇行業(yè)洗牌，競爭力度加強，形成強者更強的局面下，并購整合將越來越多，產(chǎn)品線延伸能力增強等都將是促進整體家裝風(fēng)行的原因。更多企業(yè)會按照一專多能，逐步推進的原則進行，一改單純依賴OEM來達到產(chǎn)品線的延伸。同時，為滿足整體家居推廣，企業(yè)對售后服務(wù)將不斷完善。

　　高端拉動為手段

　　2007年，琪朗燈飾作為意大利品牌MOOLLONA亞太區(qū)總代理，一盞具有歐洲皇室風(fēng)范的純手工玻璃燈，以109萬元的天價被成功定購。宇迪燈飾推出宇迪·奧華奇水晶燈系列，居上推出雅瑞系列水晶燈，均為垂吊國際頂級品牌施華洛世奇水晶珠的高端燈飾產(chǎn)品。推出高端燈飾有效的提升了企業(yè)品牌形象，對企業(yè)整體產(chǎn)品銷售拉動非常大。
　　隨著裝修理念的變化，個別重點位置進行局部亮點設(shè)計，勢必需要高端燈飾點綴，成為整體家裝里不可或缺的一部分。而高端燈飾對于企業(yè)形象塑造又起到非常重要的作用，加之中國經(jīng)濟的發(fā)展，高端市場逐漸擴大，以高端拉動整體銷量將成為一種新的營銷手段。

　　虛擬配燈演繹渠道變革

　　2007年，合力博程首推通過網(wǎng)絡(luò)與虛擬環(huán)境進行燈具挑選的渠道新模式，將虛擬配燈推向了終端。興邦產(chǎn)業(yè)旗下“家裝視界“網(wǎng)的盛大開通，也將燈具銷售電子商務(wù)進行升級，燈飾行業(yè)渠道變革由此拉開。
　　隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到更加廣泛的運用，通過網(wǎng)絡(luò)配燈、選燈進行定購將作為一種新的渠道模式逐漸升級。同時，越來越多的80后成為購房的主力軍，而這一群體接受新鮮事物能力強，精通網(wǎng)絡(luò)與電腦，并敢于嘗試新模式，都必將推動虛擬配燈走上一個新的臺階。

　　經(jīng)銷商搭橋梁

　　2007年華泰照明把經(jīng)銷商大會開進了人民大會堂，創(chuàng)行業(yè)會議規(guī)格之最。鉅豪在燈都古鎮(zhèn)召開千人經(jīng)銷商大會，讓人記憶猶新。迪士尼童話照明把經(jīng)銷商會議引進綠野叢林，一改往日會議的沉悶氛圍。澳克士把全國物流會議定在四川西嶺雪山，讓美麗景觀成為陪墊。華泰組織優(yōu)秀物流商行走“新馬泰”等等，這些都讓企業(yè)和商家之間通過不同規(guī)模、規(guī)格、形式與地域召開的經(jīng)銷商大會建立起彼此信賴的良好關(guān)系。
　　2008年，伴隨著二級市場的深耕，企業(yè)之間為爭奪優(yōu)質(zhì)商家的競爭可能達到白熱化，如何保持廠商之間的信賴關(guān)系，讓商家對企業(yè)有強大的歸屬感將成為成品企業(yè)思考的重要問題。同時，二線品牌隨著發(fā)展會對網(wǎng)絡(luò)進行擴張，也會逐漸嘗試這一形式，中等規(guī)模、不同形式的經(jīng)銷商大會將會越來越多。經(jīng)銷商大會作為企業(yè)和商家之間的紐帶橋梁，將繼續(xù)發(fā)揮重要作用。

　　大眾媒體燒錢忙

　　2007年，鉅豪照明由范冰冰代言的廣告片陸續(xù)登陸央視的CCTV-2《經(jīng)濟與法》、《交換空間》欄目播出。華藝燈飾集團廣告挺進央視的消息也不脛而走，加之童話照明在央視粉墨登場，燈飾企業(yè)似乎對央視情有獨鐘，而在此之前卻只有歐普形單影只地堅守在央視。
　　燈飾企業(yè)挺進大眾媒體，可謂市場需求，人們生活水平不斷提高，品牌意識逐漸加強，格調(diào)品位與個性化亦得彰顯，有效的提升終端大眾中的的口碑與公信力日益重要。而燈飾企業(yè)品牌建設(shè)與宣傳意識不斷增強，發(fā)展到一定程度欲求突破，通過大眾傳媒來完成行業(yè)品牌向大眾品牌的過渡，也非常需要。
　　2007年，燈飾企業(yè)在央視投放廣告，標(biāo)志著燈飾行業(yè)已經(jīng)展開立體整合傳播，開始從行業(yè)品牌向大眾品牌縱向突破。2008年，伴隨更多企業(yè)擴張發(fā)展，實現(xiàn)行業(yè)媒體、大眾媒體雙覆蓋的日子越來越近