吉斯床墊最近“有點(diǎn)煩” 廣告停播折射標(biāo)準(zhǔn)之困
發(fā)布時(shí)間：2010-11-16
作者：ccy
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概要：
就在“零甲醛”、“綠色無(wú)公害”、“環(huán)保”等與健康環(huán)保相關(guān)的詞語(yǔ)成為眾多家居企業(yè)對(duì)外宣傳的靶子之時(shí)，一個(gè)頻頻在央視打出“抗菌防螨”廣告語(yǔ)的著名床墊品牌吉斯，卻因無(wú)法提供證明有防螨效果的相關(guān)檢測(cè)報(bào)告而遭遇“廣告停播”。 與其他企業(yè)將檢測(cè)報(bào)告置諸腦后、有意忽悠消費(fèi)者不同，吉斯是因?yàn)樾袠I(yè)無(wú)相關(guān)防螨檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)而無(wú)奈“虛假”宣傳。
就在“零甲醛”、“綠色無(wú)公害”、“環(huán)保”等與健康環(huán)保相關(guān)的詞語(yǔ)成為眾多家居企業(yè)對(duì)外宣傳的靶子之時(shí)，一個(gè)頻頻在央視打出“抗菌防螨”廣告語(yǔ)的著名床墊品牌吉斯，卻因無(wú)法提供證明有防螨效果的相關(guān)檢測(cè)報(bào)告而遭遇“廣告停播”。
與其他企業(yè)將檢測(cè)報(bào)告置諸腦后、有意忽悠消費(fèi)者不同，吉斯是因?yàn)樾袠I(yè)無(wú)相關(guān)防螨檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)而無(wú)奈“虛假”宣傳。為此，一些與吉斯有同樣宣傳困惑的床墊品牌紛紛抱成一團(tuán)，集體呼吁國(guó)家盡快制定床墊防螨檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，以便企業(yè)的宣傳廣告有法可依。
吉斯床墊宣傳廣告被叫停
頻頻在中央電視臺(tái)亮相的著名床墊品牌吉斯最近“有點(diǎn)煩”。該企業(yè)在電視上打出“床墊具有抗菌防螨功效”的廣告語(yǔ)，因不能出示寫(xiě)有抗菌防螨功效的檢測(cè)報(bào)告，被工商部門(mén)以宣傳不實(shí)的名義叫停。
據(jù)了解，作為首創(chuàng)1.8米×2.0米“吉斯大床”、并率先研發(fā)出無(wú)紡布袋裝彈簧復(fù)合式多性能彈簧的吉斯企業(yè)在家居業(yè)來(lái)頭不小。除了在床墊領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位外，在家具、沙發(fā)領(lǐng)域也“政績(jī)顯著”，可謂典型的“多棲明星”。正因?yàn)槿绱耍垢裢庾⒅仄放频拇蛟欤诓粩鄤?chuàng)出新品的同時(shí)也積極配合相關(guān)部門(mén)進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)，獲得多項(xiàng)質(zhì)量合格證書(shū)。
“其他產(chǎn)品都通過(guò)國(guó)家相關(guān)部門(mén)的檢測(cè)，惟獨(dú)企業(yè)生產(chǎn)的抗菌防螨床墊因?yàn)闆](méi)有相應(yīng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)機(jī)構(gòu)，致使企業(yè)無(wú)法出示該產(chǎn)品的檢測(cè)報(bào)告，最后也只能‘理虧’地將相關(guān)的廣告撤下來(lái)。”吉斯床墊總經(jīng)理孫碣無(wú)奈地表示，雖然沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)把關(guān)，但企業(yè)仍力保防螨床墊的防螨效果，更何況到目前為止沒(méi)有收到一起消費(fèi)者的投訴。
標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)刻不容緩
頗具意味的是，對(duì)于吉斯床墊的宣傳廣告被叫停，業(yè)內(nèi)同行非但沒(méi)有隔岸觀(guān)火、趁機(jī)詆毀對(duì)方，反而結(jié)合自身發(fā)展中所遇到的宣傳困惑公開(kāi)為吉斯品牌的“尷尬”打抱不平，呼吁行業(yè)應(yīng)盡快制定抗菌防螨床墊相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、確定檢測(cè)機(jī)構(gòu)，以保證企業(yè)能理直氣壯地宣傳品牌、打廣告。
如果近期到相關(guān)網(wǎng)站瀏覽就會(huì)發(fā)現(xiàn)一時(shí)間“冒出”很多床墊廠(chǎng)商的聲音，巧合的是這些廠(chǎng)商都在為防螨床墊搖旗吶喊。其中以北京、山西、浙江等地床墊商的看法最具代表性。
“隨著消費(fèi)者健康環(huán)保意識(shí)逐漸升溫，企業(yè)適時(shí)地推出抗菌防螨床墊只能說(shuō)是抓住了消費(fèi)者的需求，但要想讓消費(fèi)者認(rèn)可床墊的抗菌防螨效果，企業(yè)往往因拿不出相關(guān)證明而無(wú)計(jì)可施，只能采取口頭承諾的方式保證該產(chǎn)品的抗菌效果。”山東鳳陽(yáng)床具有限公司副總經(jīng)理史清榮表示，目前為了推廣抗菌防螨床墊，企業(yè)開(kāi)始采取“潛移默化”的方式，即消費(fèi)者只要買(mǎi)鳳陽(yáng)床墊就送一份抗菌防螨劑，目的就是提醒顧客應(yīng)該用抗菌防螨床墊。
打出“京蘭產(chǎn)品、抗菌防螨百分百”旗號(hào)的北京京蘭床具，到目前為止雖然沒(méi)有工商部門(mén)對(duì)京蘭的產(chǎn)品和宣傳提出質(zhì)疑，但企業(yè)仍然看重一張寫(xiě)有防螨效果的檢測(cè)合格證書(shū)。京蘭床具有限公司總經(jīng)理陳硯勤表示，京蘭旗下的所有產(chǎn)品經(jīng)過(guò)企業(yè)檢測(cè)都具有防螨效果，但如果能有行業(yè)相關(guān)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)就更具說(shuō)服力，同時(shí)也有利于企業(yè)樹(shù)立品牌形象。
不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)床墊企業(yè)期待的是，相關(guān)機(jī)構(gòu)能夠編定防螨床墊的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這不僅能使消費(fèi)者更加信服，還能提高行業(yè)的門(mén)檻，將”作坊企業(yè)拒之門(mén)外，這對(duì)品牌企業(yè)也是一種保護(hù)。
謹(jǐn)防拿標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)“圣旨”
現(xiàn)代生活越來(lái)越注重生存環(huán)境，繁忙的工作也讓人們更加關(guān)注睡眠質(zhì)量，因此有很多人愿意花高出幾倍的錢(qián)買(mǎi)好床、買(mǎi)好床墊。因此，有不少床具企業(yè)也看到了其中的商機(jī)，并適時(shí)地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在生產(chǎn)大普通床墊的同時(shí)也推出對(duì)人體健康極為有利的抗菌環(huán)保床墊。
然而，抓住了人們求健康、求安全的心理，大大小小的床具企業(yè)蜂擁而上，研發(fā)和推廣各種新產(chǎn)品。但其中吹噓、炒作、過(guò)度包裝的成分卻相當(dāng)重。
抗菌防螨床墊則走在床墊新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的最前列。不可否認(rèn)，這種技術(shù)的確能夠?qū)崿F(xiàn)，但沒(méi)有相關(guān)權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，其弊端也日益凸顯，包括企業(yè)良莠不齊、難辨產(chǎn)品質(zhì)量、床具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序等等。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，相關(guān)部門(mén)提早制定防螨效果檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)務(wù)之急，如此一來(lái)即可以推動(dòng)行業(yè)逐步規(guī)范化，也有利于“培育”一批品牌床墊企業(yè)，防止“吉斯事件”再度上演。
不過(guò)，面對(duì)一些床墊企業(yè)借“吉斯事件”紛紛“訴苦”，一位業(yè)內(nèi)人士提醒，企業(yè)最好不要過(guò)于依賴(lài)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，畢竟在各種名目的標(biāo)準(zhǔn)泛濫的大環(huán)境下，并非所有的消費(fèi)者都信任標(biāo)準(zhǔn)的真實(shí)性。“通過(guò)其他途徑做好品牌、保證產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵，否則即使廠(chǎng)家有一大堆合格證書(shū)擺在顧客面前，假冒偽劣產(chǎn)品仍難逃消費(fèi)者的‘法眼’。”
