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      過去，一個灶、一個臺、幾個鍋碗瓢盆組成一個廚房，湊和著能做一日三餐就行了，沒有多少人在意自家的灶是哪兒產的，鍋是什么材質的。對于廚房用具而言，大多數人認為“品牌”可以忽略不計。

　　從上世紀90年代初，整體櫥柜趕著全球化的浪潮走進了中國百姓的家里。無論是櫥柜界“元老級”的本土品牌，還是從海外殺入的強勢企業，無疑都是看到了中國這個人丁興旺的市場蘊含著的巨大商機。在焦點家居裝飾網舉辦的櫥柜高峰論壇上，中國櫥柜市面上的“名角”都基本聚齊，大家在一個問題上達成了共識：目前國內的櫥柜企業還沒有誰形成了強勢品牌。那么，如何在品牌爭奪戰中取得先機？企業的品牌核心力量是什么？

　　有人認為是品質。“商品應該是提供給消費者的優質產品，因為人家花錢買，作為制造商，首先要講良心，消費者給你賺錢的機會，商家首先就得提供優質的產品。”康潔集成家居董事長王占府認為，如果消費者花了錢，商家卻不能提供好產品，就不能稱之為品牌，即使一時間形成了一定的市場知名度，也屬于“偽品牌”。

　　也有人認為是服務。大誠櫥柜總經理路軍認為，品質固然重要，但產品質量是商品本身起碼應該具備的，這是基礎而不是核心。“櫥柜企業有個特點，就是生產早晚有一天要與營銷分離。此時的營銷是什么？如何知道顧客的需要，如何把顧客需要的交給顧客，服務是最重要的，確切地說是服務營銷。”

　　而更多的人則從綜合因素考慮。“品牌內涵應當是誠信、品質、服務、價格、歷史的綜合。”博夫曼中國公司總經理張勇的眼中品牌的“成分”復雜。而對于品牌的歷史，中國家具協會副理事長朱長嶺與張勇的觀點不謀而合，沒有歷史的品牌如同海市蜃樓，即使短時間內通過炒作構建起“品牌”，也只能是曇花一現。

　　博夫曼中國公司總經理張勇指出，中國櫥柜同行不要盲目追求大規模。因為德國很多品牌企業的規模并不大，自己就可以給自己定位，對于一些所謂的強勢品牌，本身產品的附加值也比較高，這樣企業的服務就更準確、更到位。

　　觀點碰撞

　　中國櫥柜有沒有自身特色

　　辛子： 中國櫥柜行業自己的東西太少

　　“中國的櫥柜行業在設計上似乎遠離了傳統，沒有研究中國客戶需要什么，我們的產品沒有一點中國人的東西是很悲哀的。”九囊企業管理顧問有限公司首席顧問辛子不算真正的業內人士，從一個消費者的角度，他認為中國櫥柜大多數在拷貝德國、意大利、韓國的產品，盡管中國烹飪很有自己的特色，但中國家庭廚房卻過度“西化”，自己的設計太少，缺少中國元素。

　　朱長嶺：學習與創新并舉便不會迷失

　　“中國人一個很大的特點就是特別會學習，學習先進理念，學習設計方法，學習營銷模式。因此國外產品不斷涌入我們的市場，我認為是好事。”中國家具協會副理事長朱長嶺樂觀地看待“狼來了”現象，他認為只要學習與創新結合，中國的企業一樣可以攻占國外市場。他指出，中國企業創造性地用人造石做櫥柜臺面，受到了國外市場的普遍歡迎，得到了大批外單。“這就是中國特色，是具有中國品位的東西！”

　　“環保”還應不應該掛在嘴上

　　張勇：環保應該成為昨天的課題

　　在歐美很多國家，環保根本就不是什么“課題”。“在歐洲，環保是最基本的。如果你的產品不環保，這個工廠就不存在，你的產品也不存在。而我們國內卻有很多企業在大打環保牌。”德國博夫曼廚具中國公司總經理張勇認為，從“一杠一”到“E0”概念，夾雜了不少炒作成分。他指出，如今國內的櫥柜企業應該把精力集中到做出更好的產品從而推動品牌，讓環保在中國企業里也成為已經攻克的課題。

　　董純微：環保課題還不能丟

　　圖騰寶佳櫥柜總經理董純微對待環保有不同的看法。他強調環保是對消費者負責。業界曾對圖騰寶佳推出“E0級”產品“頗有微詞”，針對這一點，董純微說道：“我們提倡、強調環保，無非告訴消費者這個毒少一點，那個毒多一點。誰都知道現在日本用E0級，歐洲也在推E0級。”他指出，德國和意大利沒有提環保是因為他們已經環保了，而中國企業在現階段還達不到環保，所以圖騰寶佳依然在進行自己的環保征程。