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國慶黃金周期間，彩電市場促銷好戲連場上演。國產(chǎn)平板企業(yè)新品迭出、價格探底，夏普、索尼等外資品牌也紛紛出擊，平板市場一時風生水起。隨著黃金周結束，各大企業(yè)開始盤點，成敗得失自己各有一本賬。

在這場后奧運平板首戰(zhàn)中，國產(chǎn)平板笑到了最后。從各大賣場的銷售數(shù)據(jù)看，國產(chǎn)品牌在今年國慶黃金周成績喜人，以康佳、海信為首的國產(chǎn)品牌牢牢占據(jù)了市場銷量排行榜前列。以康佳為例，“十一”期間，康佳平板電視的銷量與去年同期相比增長134%，在零售渠道及直控門店銷售合計超過10億元。42英寸平板電視占整體平板零售量一半以上，新上市的機身厚度僅3.5厘米的超薄運動高清68系列被搶購一空，在廣州、深圳、北京等城市一度出現(xiàn)脫銷局面。除康佳外，創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)平板電視銷量均大幅增長，國產(chǎn)軍團后奧運首戰(zhàn)告捷。

隨著平板市場普及加速，國產(chǎn)品牌更有底氣，不僅通過技術創(chuàng)新和產(chǎn)品品質上的持續(xù)突破，不斷蠶食外資把持的高端市場，同時也重新拾起價格武器，殺外資品牌一個“回馬槍”。分析人士指出，國產(chǎn)品牌重新拾起價格武器，這一信號表明平板行業(yè)整體格局已進入了新的微妙調(diào)整期。從CRT的發(fā)展軌跡來看，一旦國產(chǎn)品牌主動發(fā)起價格戰(zhàn)，外資品牌將面臨極大的沖擊，部分企業(yè)可能就此出局。

后奧運首戰(zhàn)，中外品牌此消彼長，國產(chǎn)平板主導地位進一步確立。有分析人士指出，隨著國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈上游等領域的布局完成，發(fā)起新一輪的“洗牌大戰(zhàn)”時機已經(jīng)成熟。外資品牌現(xiàn)階段處于一個比較艱難的時期，不僅上游資源優(yōu)勢喪失，渠道費用居高不下、質量問題頻繁發(fā)生等因素，也使得外資品牌溢價大打折扣。