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　　本土企業唱主角，毛利率在30％至40％，品牌整合成必然趨勢

　　最近建筑陶瓷不允許再出現“中國名牌產品”稱號成為業內關注焦點，也讓建筑陶瓷這個不太受關注的行業一下子吸引了媒體的目光。深圳一位從事多年建筑陶瓷業務的某大型公司項目經理李先生告訴記者，其實在建材行業里，國內建材企業能夠獲得最好利潤回報的就是建筑陶瓷。

　　“本來建材行業最賺錢的應該是衛浴，其次才是建筑陶瓷，高檔的衛浴品牌毛利率都在50％以上，有的甚至達到70％，但是國內做衛浴品牌的企業絕大部分是做低端產品，高端產品基本被外資品牌所壟斷”李先生說，目前建筑陶瓷領域的很多本土企業已經將上中下各檔次產品一網打盡，產品毛利率在30％至40％，所以一直以來，建材廠商中做建筑陶瓷是最賺錢的。

　　不過，由于建筑陶瓷技術含量不高，進入門檻較低，所以這個市場的競爭也非常激烈。那么，為什么一個競爭激烈的市場還能保持那么高的利潤率呢？李先生認為，原因和外資的衛浴產品是一樣的，外資的品牌也存在激烈的競爭，為何還能有50％以上的毛利率，關鍵是有一個品牌溢價，外資品牌走的都是高端路線，如果國內建筑陶瓷企業能夠在做好中低檔產品的情況下，開拓高檔產品的銷售，毛利率自然很高，而且這一塊又沒有很強的外資品牌來競爭，發展空間非常廣。

　　數據則顯示，目前國內建筑陶瓷高檔市場主要由國內四大品牌構成，包括諾貝爾、斯米克（002162）、冠軍和亞細亞，2006年四大品牌所實現的銷售收入依次為13.7億、7.97億、6.2億和4.3億元人民幣，四大品牌所占市場份額在60％以上。

　　這幾年隨著國內經濟的快速發展，投資的不斷增加，特別是房地產投資的快速增長帶動了包括建筑陶瓷在內的建材行業，按照業內人士的測算，每投入1元的住宅投資可以拉動1.5至1.7元的建材產業，如果按照每年1.5萬億元的房地產開發投資，其中住宅投資占房地產比例為50％左右的話，帶動的建材行業產值將在1萬億元以上。同時，近年來我國建筑裝飾行業的總產值以20%左右的速度遞增，全國家裝行業總產值以每年30%的速度遞增，建筑裝飾產業的發展有力帶動了建筑陶瓷消費，市場對建筑陶瓷產品的需求將進一步增加。

　　不過，投資者應該注意的是，雖然建筑陶瓷保持了較高的利潤率，而且發展前景廣闊，但由于該行業是高耗能高污染行業，所以今后受到的限制會越來越多，外資品牌之所以在建筑陶瓷方面沒有強有力的品牌，也正是因為該行業的高能耗高污染性質迫使發達國家限制發展建筑陶瓷的生產，生產基地則向中國這樣的發展中國家轉移。中國建筑衛生陶瓷協會會長丁衛東多次指出，按照國家目前的節能降耗標準，建筑陶瓷品牌整合是一個必然趨勢。

　　目前在A股上市的涉及建筑陶瓷的主要公司包括斯米克（002162）、唐山陶瓷（000856）、四維控股（600562），斯米克現在已是國內的高端品牌，唐山陶瓷和四維控股雖然一直都有該業務，毛利率也都能保持在30％左右，但尚屬于二三線品牌。