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　  品牌是企業極為重要的資產，它展示了企業的綜合形象，具有巨大的市場價值。優秀的企業品牌，在市場競爭中能賣出更高的價格，獲得超額利潤，這就是品牌的溢價功能。

　　受金融風暴的沖擊，有人認為：“中小企業做品牌是找死，不做品牌是等死”。其實不然，香港連卡佛百貨公司時裝總監莎拉•拉斯頓認為：“每個人都意識到我們面臨的經濟形勢。在亞洲，人們對上一次金融危機仍然記憶猶新。在那些年里，我們發現人們更愿意在特別商品上消費，就是那些很有聲望、極富魅力和感覺良好的商品?！碑斣俅蚊媾R危機的困境，消費者在購買作為半必需品的飾品時，自然而然會選擇品牌。

　　品牌——巨大的無形資產

　　關于品牌的話題，義烏市夢妮飾品廠的胡愛霞借用馬云的觀點：什么是“品牌”？“品牌”就是當別人都死掉的時候，你還活著，你就成了“品牌”。她說，近年來國內中小企業雨后春筍般冒了出來，但很快又大批倒下。這種狀況所引發的諸多問題，一直困擾著眾多飾品經營者。比如，什么樣的飾品才能占領市場？什么樣的品牌才能一路暢通，在眾多同行中脫穎而出？我們也在不斷更新產品，拓展市場，為何銷售業績平平？多年從事飾品行業，為何沒有辦法發展和做大？

　　實力偏弱，就很難有高質量客戶或者渠道；沒有高質量的客戶或者渠道，很難壯大實力。這樣就形成了惡性循環：大工廠越做越大，小工廠卻舉步維艱——連生存都成問題，何談發展呢？企業要生存、發展，必須有品牌意識，加強品牌建設，不斷提升企業良好形象和知名度。在激烈的市場競爭環境下，品牌是企業一筆巨大的無形資產，在企業發展中發揮著越來越重要的作用。

　　品牌是盛裝的美女，廣告是她拋的媚眼

　　成君憶在《愛情經濟學》一書中提到，如果說品牌是一位盛裝的美女，那么廣告就是她拋的媚眼?？梢姀V告所產生的“電”效應。一個企業，要提升在社會上的知名度，塑造品牌十分重要，而塑造品牌要有強勢的宣傳。

　　開展豐富多彩的品牌展示、產品展演等活動，是生動有效的宣傳措施。

　　夢妮飾品廠的胡愛霞談到，以前有人常說，“酒好不怕巷子深”，但在近年飾品市場競爭激烈的形勢下，“酒好也怕巷子深”。因為，產品不僅須要質量好，也須要有一定的知名度。只有讓更多的客戶和消費者盡快了解、認可我們的產品，我們才能生存下去，并擴大經營，盡快發展。只有積累更多的客戶，有了龐大的客戶群體，才能盡快實現業績增長。怎樣才能發展和積累更多的客戶？主要是通過品牌宣傳，讓更多客戶了解、認識我們。

　　胡愛霞還提到，廣告已成為飾品企業經營的一個組成部分。企業要出名不做廣告不行，但又擔心巨額廣告費拋下去沒有效果。因此，如何有效利用廣告費，受到企業的關注。她說，像我們這樣的小飾品工廠，資金不充裕，不能承擔太高的廣告宣傳費用。因此選擇電子商務來開拓客源，提高品牌知名度。此外，互聯網作為及時媒體，可以發送電郵廣告，并通過及時的后續跟進，以提高成功機率。

　　 除了廣告，許多企業經營者也會采取其他方式。青島夏英工藝品有限公司推出了品牌葉夢，日益認識到品牌宣傳的重要性，今后，會采取連鎖經營店代理和專柜聯營的。

　　在品牌的宣傳與推廣上，許多飾品企業都在以自己的方式努力著。有些原來做批發的飾品企業轉型做品牌專賣連鎖經銷，而那些已有一定規模的企業和品牌做渠道重整、形象提升、服務提升等，以擴大品牌影響力。在金融危機的背景下，品牌的光輝更加燦爛奪目，品牌的力量日益彰顯。