概要: 由陜西省林產(chǎn)品質(zhì)檢站、華商報(bào)、華商網(wǎng)、東方美居國際建材廣場聯(lián)合舉辦了“2009陜西門業(yè)發(fā)展論壇”。
由陜西省林產(chǎn)品質(zhì)檢站、華商報(bào)、華商網(wǎng)、東方美居國際建材廣場聯(lián)合舉辦了“2009陜西門業(yè)發(fā)展論壇”。來自美心 實(shí)木門 、盼盼 實(shí)木門、美心鋼木門、冠牛實(shí)木門、東道門業(yè)、莫干山工藝實(shí)木門、TATA木門、賽尚生態(tài)門、華鶴木門、老宅門 、帥字 木門、金誠家美、凱來家、致雅木門、琪瑞居等近40家門業(yè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人濟(jì)濟(jì)一堂,就行業(yè)發(fā)展的問題進(jìn)行了充分交流,呼吁誠信經(jīng)營、提高行業(yè)門檻成為門業(yè)企業(yè)的心聲
發(fā)展品牌企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急
論壇上,省林產(chǎn)品質(zhì)檢站站長靳林首先發(fā)言,他說:“雖然門業(yè)目前較混亂,但其中也蘊(yùn)含著機(jī)會。十多年前,地板的品牌也很多,但經(jīng)過市場的洗滌后,逐漸產(chǎn)生了一批知名品牌。門業(yè)企業(yè)更要在這個(gè)時(shí)候樹立品牌意識和危機(jī)意識,抓住市場機(jī)遇,擁有自己獨(dú)創(chuàng)的東西,在市場洗牌中站穩(wěn)腳根。”
西安市家裝委主任王建峰表示,門業(yè)發(fā)展速度很快,“原來的門品種單一,兩個(gè)木工板拼起來就可以了,現(xiàn)在的門就有免漆門、烤漆門、實(shí)木復(fù)合門等多個(gè)品種,消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的要求日漸明顯。同樣是木業(yè),木地板有什么品牌,大家可以報(bào)出七八個(gè),但木門就報(bào)不出來。所以樹立品牌意識、發(fā)展品牌企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。”
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待完善
據(jù)記者了解,2006年中國木材流通協(xié)會制定的《木質(zhì)門標(biāo)準(zhǔn)》相對簡單,對門的材質(zhì)、填充物、工藝等沒有做細(xì)致的規(guī)定。對此,金誠家美的總經(jīng)理成列智說:“以填充物為例,國家并沒有規(guī)定蜂窩紙是不能放的,因此有的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)里面是紙就認(rèn)定是假冒偽劣產(chǎn)品,其問題的實(shí)質(zhì)在于行業(yè)沒有一個(gè)完善細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn),只提出了概念而沒有具體的工藝、填充物等規(guī)定,讓一些企業(yè)鉆了空子,更讓消費(fèi)者困惑不已。在此,我們呼吁國家進(jìn)一步完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),提高行業(yè)門檻。”
監(jiān)管和處罰力度要更大一些
2008年,我國木門總產(chǎn)值突破500億元。面對如此巨大的“蛋糕”,門業(yè)企業(yè)大量出現(xiàn),一些原本做其他建材的企業(yè)也紛紛加入進(jìn)來。同時(shí)一些劣質(zhì)門開始渾水摸魚,如賣門時(shí)告訴消費(fèi)者填充物是實(shí)木復(fù)合材質(zhì),可消費(fèi)者帶回家的門里卻填著蜂窩紙。類似事件近幾年頻頻被曝光。
對此,莫干山工藝實(shí)木門 的任總表示,自己干這行有十幾年了,但有一個(gè)突出的感覺是,越堅(jiān)持自己的品牌路就越難走。“我認(rèn)為**部門對門業(yè)的管理和監(jiān)管不夠,門是一個(gè)非常有內(nèi)涵的行業(yè),無論內(nèi)在、質(zhì)量、油漆,還是填充物、款式、材質(zhì),都是一分價(jià)錢一分貨,但目前的混亂局面,讓那些生產(chǎn)粗制濫造產(chǎn)品的商家有了可乘之機(jī),所以門業(yè)企業(yè)的監(jiān)管力度和處罰力度都應(yīng)該大力加強(qiáng)。”
技術(shù)人才缺乏抑制企業(yè)成
門業(yè)企業(yè)盡管牌子眾多,但品牌企業(yè)卻不多,而且企業(yè)的“個(gè)頭”都比較小。制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸在哪里
凱來家木門生產(chǎn)廠總經(jīng)理陳宏認(rèn)為,制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸有三個(gè):首先,門的“個(gè)性”太強(qiáng),從測量、下單給廠家到生產(chǎn)、到材質(zhì)、再到油漆,環(huán)環(huán)相扣,只要有一個(gè)環(huán)節(jié)出問題就會前功盡棄;其次,每一個(gè)開發(fā)商開發(fā)的樓盤,門的尺寸都不一樣,導(dǎo)致門廠不可能成批量大規(guī)模生產(chǎn);再次,整個(gè)行業(yè)缺乏專業(yè)的技術(shù)人才。“做門是一個(gè)技術(shù)活,同時(shí)又是一個(gè)和別的行業(yè)緊密相關(guān)的行業(yè),既需專業(yè)人才又需要管理人才,可很多企業(yè)只看到有利潤就盲目投資,其實(shí),自己對門還是一知半解的‘外行’,這些都是抑制門業(yè)企業(yè)成長的原因。”
老宅真品的總經(jīng)理郭西安也表示:“這個(gè)行業(yè)非常缺乏專業(yè)的工人,經(jīng)銷商不重視技術(shù)工人的培養(yǎng),招的大多是農(nóng)民工。技術(shù)人才的匱乏,制約了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。”
企業(yè)要加強(qiáng)對自身品牌的監(jiān)督
在論壇中,很多企業(yè)負(fù)責(zé)人從不同的角度暢談了自己的意見。
元豐實(shí)業(yè)董事長王耀亭認(rèn)為,門業(yè)每年以30%的遞增速度發(fā)展,而且還有廣大的農(nóng)村市場待開發(fā)。“我認(rèn)為建立一個(gè)完善的、高效率的,同時(shí)又是專業(yè)的、綠色的、全方位一體銷售服務(wù)的木制品、木門 行業(yè)的專業(yè)市場,勢在必行。”東道門業(yè)總經(jīng)理張凡認(rèn)為,事物的發(fā)展總有一個(gè)過程。“據(jù)我所知,很多建筑商現(xiàn)在已開始規(guī)范起來。雖然個(gè)性化經(jīng)營肯定會制約企業(yè)的發(fā)展,但我對前景仍然十分看好!”
美心 實(shí)木門的有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,盡管門業(yè)發(fā)展中問題很多,但企業(yè)仍要擁有宣傳意識、品牌意識、對自身品牌的監(jiān)督意識和服務(wù)意識。“一個(gè)大的品牌下面有很多分銷商,你要監(jiān)督自己的旗下品牌,它的產(chǎn)品和服務(wù)到底怎么樣。**管理部門可以去監(jiān)督,但最重要的是自己對自己的監(jiān)督。”
川雅木門總經(jīng)理陳旭認(rèn)為,經(jīng)銷商應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)精神,少打價(jià)格戰(zhàn)。要想樹立真正的品牌,就要把產(chǎn)品認(rèn)認(rèn)真真做好,不要陷入價(jià)格競爭中,否則只會砸掉自己的牌子。
加強(qiáng)行業(yè)自律共同做大市場
經(jīng)過兩個(gè)多小時(shí)的熱烈探討,與會嘉賓一致認(rèn)為,要想做好門業(yè)市場,誠信經(jīng)營是不變的基石。東道門業(yè)總經(jīng)理張凡說:“市場因素我們改變不了,但我們有能力改變自己,我們都是同行,應(yīng)該加強(qiáng)行業(yè)自律。”
盼盼 實(shí)木門西安總經(jīng)理劉景軍認(rèn)為,每個(gè)人的身上都肩負(fù)著一種責(zé)任,我希望大家能夠通過行業(yè)自律、通過自身品牌建設(shè)、通過服務(wù),把門業(yè)引導(dǎo)到一個(gè)規(guī)范的層面。
致雅木門、華鶴木門的負(fù)責(zé)人都認(rèn)為,在市場還不成熟的時(shí)候,每個(gè)人把自己的事情踏踏實(shí)實(shí)地做好,就是對市場的貢獻(xiàn)。要想長期做下去,打造一個(gè)品牌,企業(yè)必須誠信經(jīng)營,同時(shí)不斷推陳出新。
與會的不少嘉賓還認(rèn)為,門業(yè)要實(shí)現(xiàn)有序化、正規(guī)化、品牌化發(fā)展,同樣離不開消費(fèi)者的監(jiān)督。如買門前請教一些懂行的朋友,做到心中有數(shù),買門時(shí)認(rèn)真了解里面的材質(zhì)并在合同中標(biāo)注清楚等,以此約束商家的經(jīng)營行為。
行業(yè)的發(fā)展離不開社會的關(guān)注與監(jiān)督,相信門業(yè)這個(gè)朝氣蓬勃的產(chǎn)業(yè)會不斷發(fā)展壯大。