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     2010年上半年，照明 行業是在一片“回暖聲”中度過的，用工荒、商家下單多、企業出貨忙、加班加點趕工的現象再次營造出市場“繁榮”景象，加上LED照明產業的持續升溫，市場“火氣”急劇上升。但是，本報記者在進行市場走訪時，相當一批企業負責人表示，現在市場虛火過剩，上半年的繁忙關鍵在于商家補貨，下半年市場走勢則在于年中的商家二次補貨。

    今時不同往日。都說三十而立，中國照明行業已經開始從幼稚走向成熟，由狂熱走向理性。這么多年來，經歷高速發展和擴張的照明行業，在依托國內房產建設和本世紀初城市亮化工程建設高潮后，廣大照明企業由高速增長開始轉為低速發展狀態，雖然近年借著節能減排、低碳經濟的東風，**對于照明產業的支持和社會各界的關注度不斷提高，但并未改變廣大企業發展相對放緩的步伐。


    今年燈具 市場過熱，謹防渠道疲軟負面影響

    一方面，照明行業產值雖然還保持著20%以上的速度增長，但許多照明企業市場增長卻開始出現“天花板”，一些新銳品牌的年銷量難以突破5000萬元，徘徊在億元的企業也日漸增多，10億、20億元以上規模型企業寥寥無幾，甚至更多企業在無法突破瓶頸后開始走下坡路；另一方面，隨著行業產品、品牌、價格、渠道的同質化競爭日趨激烈，特別是在營銷模式、品牌打造以及市場運作手法的同質化，企業經營戰線不斷拉長，企業對于市場的投入也急劇上升，渠道開拓、市場維護、品牌推廣等成本日漸增多，

     而企業回報期也開始延長，利潤不斷下滑，經營風險越來越大；此外，隨著市場的成熟和規范化，缺乏門檻限制的照明行業，走差異化路線日趨艱難，市場發展機會越來越少。由于市場增長放緩、成長空間變窄等企業瓶頸帶來的后遺癥已經開始顯現，部分企業凝聚力減弱，人才流失率增加，商家經營信心不足，各方面資源整合力也不斷下降。與此同時，在近期通脹預期日益加強、原材料漲價聲再起、房產市場遭遇政策高壓的市場態勢下，許多企業負責人對市場時刻保持著審慎、考量的態度。

    歸根結底，渠道疲軟、終端鮮有突破已經成為制約市場發展的最大瓶頸，也是市場虛火的源頭。

     為此，年初，澳克士照明 等一大批企業將降低商家庫存作為企業市場發展目標，文聯等企業在網點開拓上也逐漸從量到質進行轉變。此外，嘉美照明、奧科特、廣明源、華邦燈飾等相當一批企業頻頻在隱形渠道發力，不斷聯手家裝公司、家具及陶瓷等行業企業，而且取得不錯效果。作為陶瓷行業主流媒體的《興邦陶瓷》也頻現照明企業廣告，甚至有照明企業提出“專業為陶瓷專賣店定制照明產品”的口號。可以預見，在未來市場競爭中，如何進行渠道創新和升級，必然成為今年照明行業聚焦的焦點。