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　  在經歷了將近一年的平淡銷售期后，建材業無不對即將到來的十一黃金周充滿信心，而做為建材一個分支的涂料業，也將會為完成全年的銷售任務，而做最后一搏。


　　在剛進入9月份時，很多涂料商家就已經開始準備國慶黃金周的促銷活動了，相信每一個涂料企業的營銷人員都想趁此佳機賺個盆滿缽滿。當然，也就在此時，促銷陷阱也隨之而來了，那么，做為消費者的我們，應該如何認清促銷市場中的“餡餅”和“陷阱”呢？


      促銷陷阱 防不勝防

　　裝修旺季即將到來，涂料行業的低價促銷也即將引爆，“綠色涂料”、“低VOC涂料”、“水性涂料”、“低碳涂料”將輪番上市。家中使用的涂料關乎家人的健康，如何才能避開虛假的炒作和消費陷阱的愚弄呢？其實，建筑裝飾涂料因為眾多概念泡沫的輪番炒作而盛極一時，但好景不長，近年以來，關于涂料的投訴越來越多。產品概念的炒作或虛夸數據也在暴露中國涂料相關標準的缺失，對市場的規范尚不成熟。此外，涂料回扣、裝修陷阱也在愚弄消費者，以混淆視聽，欺騙消費者的個別現象時有發生。特別是2009年中國涂料產量一躍而成世界第一的地位之后，中國涂料的內需得到了直接拉伸。在以傳統溶劑型為主流的消費市場上，隨著消費者環保健康意識的增強，但是，過度的夸大營銷也嚴重的損害了消費者的利益。據相關數據統計，不符實際的營銷造成市場交易中的無效成本已占到我國GDP的10%~20%，直接和間接經濟損失每年高達5855億元。

      環保概念陷阱

　　選購涂料時，很多人都將無毒無害、健康環保作為首選條件。涂料界有關環保的名詞如“水性”、“低碳”等名詞層出不窮。其實，顧名思義，“水性漆”是以水作為介質的漆。如我們所有的內外墻涂料、金屬漆、汽車漆等都有相應的水性漆產品，可見水性漆在很多行業已有廣泛的應用。相比油性漆，水性漆可揮發物極少、不燃不爆的高安全性等優點，是比較環保的涂料產品，并越來越受到市場的歡迎。而“低碳涂料”則是在哥本哈根會議之后，為了迎合低碳經濟的發展趨勢而產生的一個概念。我們可以從它的原材料、生產和消費過程來做出一個解釋：首先，在涂料原材料與設備制造過程中，減少石油化工原材料的使用，提高能效，降低二氧化碳排放量。其次，對于生產企業來說，提高生產效率、減低生產污水和廢氣、粉塵等污染物的排放，盡量的減少溶劑中揮發物的含量，做到低VOC標準，推進節能減排的科技創新。最后，在消費的過程中，產品引導公眾改正那些習以為常的、浪費能源、增排污染的消費模式和生活方式，從而充分發揮涂料產品消費領域節能減排的巨大潛力?？梢哉f“低碳涂料”從生產到消費涉及到一個完整的產品周期，以及一個上下游互通的產業鏈。說到底，水性漆是在涂刷的過程中減少VOC等有機揮發物的排放，相對環保。而低碳涂料則是要求從生產到消費的過程中減少碳排放，是一種商業模式，體現的是企業的社會責任感。水性漆并不等同于低碳涂料。

　　由于對世界油漆市場發展的共識，各油性漆生產廠家紛紛推出水性漆產品，眾多國外品牌也陸續搶灘中國市場。一時間市場上的水性漆琳瑯滿目，低碳涂料又風頭正勁，如何認識、了解、選購成為擺在消費者面前的當務之急。