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　　曾幾何時，“中國制造”的消費電子產(chǎn)品遍布世界各地，從手機、洗衣機到彩電及小家電。然而，缺乏創(chuàng)新能力所帶來的話語權(quán)缺失及第三世界國家對加工業(yè)的市場競爭，使我國的電器企業(yè)優(yōu)勢不在。缺乏核心技術(shù)和遠見卓識的設(shè)計創(chuàng)意，令絕大多數(shù)國內(nèi)平板電視生產(chǎn)企業(yè)將注意力集中到了價格戰(zhàn)和低層次的功能競爭上。一方面是利潤的急劇流失，另一方面低級的配置又帶來了成本上的無謂增加，這無時無刻都在困擾著生產(chǎn)企業(yè)。如何發(fā)掘制造力之外的核心競爭力，已經(jīng)成為中國家電企業(yè)的主攻目標。強化設(shè)計與創(chuàng)新能力，將有助于他們“立足國內(nèi)，走向世界”，打造出一個真正意義上的國際化品牌，在全球市場上以“品牌”、“設(shè)計”而非簡單的“加工”、“制造”來占據(jù)一席之地。

　　中國企業(yè)彰顯設(shè)計優(yōu)勢

　　“工業(yè)設(shè)計是品牌形象的臉面，是技術(shù)研發(fā)的重要部分之一。”中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副理事長李英杰表示，“中國品牌的成長，來自于在戰(zhàn)爭中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭！”

　　進入平板時代，開放式、標準化的技術(shù)架構(gòu)，使得中外企業(yè)在技術(shù)上已經(jīng)沒有差異。但消費者的認知慣性仍然使他們認為外資品牌要好過國產(chǎn)品牌。而且外資品牌憑借著精湛的工業(yè)設(shè)計一直占據(jù)高端市場，也使得這一認識被反復(fù)強化。對于國產(chǎn)品牌而言，要想突破這一思維誤區(qū)，就必須在產(chǎn)品的外在品質(zhì)上建立差異化優(yōu)勢。

　　平板電視市場出現(xiàn)明顯的同質(zhì)化趨勢，令國內(nèi)企業(yè)意識到設(shè)計才是制造業(yè)的藍海。專家指出，中國已經(jīng)成為全球彩電的制造中心。隨著“中國制造”大規(guī)模轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”，新一輪的工業(yè)設(shè)計之風(fēng)正在蓬勃興起。

　　在２００６工業(yè)設(shè)計年會上，康佳、ＴＣＬ、聯(lián)想、漫步者等品牌產(chǎn)品受到專家團隊的一致好評。康佳平板“靚影”２０系列憑借“天使之灣”的簡約弧線造型獲得“外形優(yōu)秀獎”，其設(shè)計團隊獲得“２００６年度中國優(yōu)秀設(shè)計團隊獎”，２６系列則以微秒級的極速響應(yīng)和１２０ＨＺ雙倍場頻的超強功能表現(xiàn)，獲得“功能優(yōu)秀獎”，成為獲獎最多的家電企業(yè)。

　　當ＴＣＬ與東芝、西門子和惠而浦等國際知名品牌站在同一個領(lǐng)獎臺上時，亦標志著中國家電企業(yè)已經(jīng)具備有與世界一流品牌同場競技的實力！工業(yè)設(shè)計和創(chuàng)新能力將成為國內(nèi)企業(yè)參與國際化競爭，從低水平制造中“突圍”的法寶。李英杰認為，產(chǎn)品的設(shè)計代表了企業(yè)的實力及品位。中國作為全球最為重要的制造中心，國產(chǎn)品牌在高速發(fā)展中，正在引發(fā)新一輪的創(chuàng)意浪潮。

　　創(chuàng)意設(shè)計奠定外在品質(zhì)

　　專家指出，工業(yè)設(shè)計除了外觀造型設(shè)計之外，更代表著產(chǎn)品的外在品質(zhì)，是企業(yè)提升產(chǎn)品附加值的重要手段。康佳多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹表示，工業(yè)設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，其中最重要的是創(chuàng)意能力。“沒有做不到的，只怕想不到”，康佳的工業(yè)設(shè)計屢結(jié)碩果源于持續(xù)創(chuàng)新，也源于一流的設(shè)計人才和開放的設(shè)計思路。

　　ＴＣＬ多媒體中國業(yè)務(wù)總經(jīng)理韓青則認為：“設(shè)計是一種投入，但優(yōu)秀的設(shè)計不僅能為人們生活創(chuàng)造出更多的姿彩，同時也為家電企業(yè)品牌知名度的提升和利潤的增長帶來巨大的幫助。面對全球市場的競爭，創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計已經(jīng)讓ＴＣＬ逐漸在市場上擁有了話語權(quán)，而炫系列在全球市場的成功將進一步鞏固‘中國創(chuàng)造’的競爭優(yōu)勢。”

　　今天，我們不僅可以在國內(nèi)的家電賣場里看到國產(chǎn)品牌與國際品牌同場競技，甚至在巴黎、紐約的商場里，它們典雅、簡潔的造型、動態(tài)絢麗的畫面以及專業(yè)級的音響效果同樣讓歐美的消費者青睞。

　　新創(chuàng)意將帶來利潤增長

　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計系副主任劉振生教授在接受采訪時說，國內(nèi)家電行業(yè)競爭激烈，企業(yè)要挖掘行業(yè)的藍海才能發(fā)現(xiàn)新的利潤增長點。就目前的彩電業(yè)而言，重視工業(yè)設(shè)計，避免平板電視的同質(zhì)化，正是國內(nèi)彩電企業(yè)與國際競爭接軌的轉(zhuǎn)折點，將越來越受到彩電企業(yè)的重視，這代表著注重設(shè)計的風(fēng)潮正逐漸在中國家電企業(yè)中建立。也正是因為有了這樣的機制，中國家電企業(yè)得以真正進入到國際市場上，從之前簡單的“加工者”變身為“創(chuàng)造者”，在國際性的消費電子領(lǐng)域，擁有了更多的話語權(quán)。