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      市場特色：群體轉換瞄準“80后”

      連日來，走訪了榕城各大建材家居賣場，發現盡管中秋假期已過，大多數裝修業主都已開始正常上班，賣場內人流量較之假期有所減少，然而，在賣場中，各家品牌商戶的活動卻仍在持續中。不少商戶稱，盡管中秋三天假期已過，但即將來臨的十一黃金周七天長假，仍是他們從市場中“吸金”的關鍵節點，因此，在一輪的活動高潮后，大家都沒有任何松懈，仍繼續摩拳擦掌，備戰即將到來的新一輪比拼。

      而在各家品牌商戶力推的各項活動及促銷中記者發現，其中不乏一些專門針對新人婚房裝修而推出的特色產品及活動。為迎合“80后”倡導的“樂活精神”的生活方式，帝王潔具推出彩色衛浴，舉行國慶潔具“悅賓式”；為配合時尚的需求，新南方家居建材旗艦中心匯集了國內外數百知名家居建材品牌舉行一系列國慶時尚活動，吸引重個性、喜歡創意的80后消費群體；而在此前，宜人地板專門設計的80后紀念板，在市場上也受到了這部分特殊置業群體的熱捧。

      據記者了解，這種針對80后，頻打個性牌的現象，不僅僅只出現在建材市場上，紅蘋果家具、左右沙發等家具品牌，也專門針對80后年輕群體的特色，推出色彩活躍、款式時尚的家居新品，而國廣裝飾金秋十月“一對一”戶型解析活動也已拉開全城互動序幕……

      在福州的建材家裝市場上，各家品牌商戶針對80后置業群體特色，更重產品個性，打造時尚家居產品的現象越來越明顯。

      強調性價比 有“質”“價”又有

      在今年的市場上，如果各家商戶還和往年一樣，把希望寄托于低價促銷吸引客戶，那就已經落伍了。據記者這段時間走訪市場得知，今年以來，往年比較管用的“低價牌”已經難以吸引80后客戶群體的關注。“現在選購婚房的80后年輕人，首先都是看自己喜不喜歡這個產品，滿意了之后，才對價格提出一定的要求。”宜人地板總經理余師斌告訴記者，因此，產品的特色、個性化特征，今年顯得尤為關鍵。

      而據記者了解，針對這樣的市場行情，不少建材家裝品牌已經做好了充足準備，迎戰國慶市場，蓄勢待發：博若森整體裝修、三星裝飾等裝修公司，在國慶期間推出了特大優惠活動，在強調設計師一對一專屬服務的同時，讓利于消費者；法恩莎衛浴、MD沙發、金牌櫥柜等建材品牌，在國慶期間推出了各種各樣的節能減排產品，以特色吸引消費者……

      在今年黃金周的市場上，產品不僅有“價”，更有“質”，好專家建材家居超市總經理江錦興表示，往年屢試不爽的“假日促銷”已然無法跟上消費者的需求，取而代之的，是個性化產品，在市場上大行其道，備受關注。

      分析：婚房市場 更重產品個性

      “樂活”、“時尚”、“浪漫”……隨著這些個性化詞語在建材家裝市場中的普及，在如今的市場環境中，各家建材家裝品牌越來越重視產品的個性和特色。業內人士分析，這與目前“80后”充溢婚房市場不無關系。

      “隨著80后的日漸成長，自去年以來，大部分80后開始邁入了婚姻的門檻，因此，表現在婚房裝修市場上，即為裝修婚房的主力消費群體，已經從70后變成了80 后，”好日子裝飾董事長王涌告訴記者，這是個性化的一代年輕人，他們標新立異，喜歡時尚，追求個性，因此，嗅覺靈敏的各家建材商戶早早探知了這一市場變化，自去年起，就開始不斷調整自身產品設計，以求跟上市場變化的腳步。

      “其實80后的客戶，反而比其他客戶群體更干脆，”紅蘋果家具有關負責人告訴記者，對于這些選購婚房的客戶，他們有著自己獨特的營銷方法，不但要抓準他們的心理，產品必須要有特色和與眾不同之處，還要留給他們一些能夠自己發揮的空間。“就算兩戶人買的是同一個產品，也能通過自己的裝飾變成具有自己個性和特色的家具，”該負責人告訴記者，在如今的婚房市場上，這樣的產品格外受寵。此外，在產品個性化的同時，如果能夠適當給出一些自己接受范圍內的折扣，讓他們覺得有所獲益，一般這些進行婚房裝修的年輕人都很干脆。

      對于該負責人的看法，不少品牌商戶的負責人均表示贊同，“婚房裝修是一個具有一定時限性的工程，一般來說，必須要在婚禮進行前完工，然后能夠入住。”歐派櫥柜有關負責人徐先生認為，因此，這部分消費群體很少有反復思考的時間，“只要產品有個性，能吸引他們，一般出手都很快。”

      專家提醒：婚房裝修，切莫倉促。盡管如今的婚房裝修時間較緊，工程量大，且涉及雙方意見，容易發生分歧，但專家建議，從裝修后的使用效果及美觀、耐用性角度來考慮，婚房裝修，千萬不要倉促而為之，寧可精雕細琢。

      輕裝修重裝飾：婚房的整體設計要體現喜慶的氣氛，這一點最好通過家具擺設等軟裝飾來實現。而在婚房裝修過程中最好是輕裝修重裝飾，含有有害物質的木材、膠水等盡量少用，減少新房子毒氣污染。其中，一般軟裝飾在婚房裝修中大有可為，例如紅色紗簾、水晶珠簾、蕾絲、花卉、格子布藝等都是打扮婚房、渲染氣氛的絕佳工具，也更便于日后靈活變動。

      環保健康婚房：盡管目前各類建材環保性能比過去有所提高，但是由于婚期已定，新房一般入住較快，室內污染空氣很難完全揮發。另據介紹，一般家庭裝修工期為兩個月，這也是材料釋放污染成分的過程，但在裝修完畢后，還必須通風透氣，消除有害氣體，最好在裝修后要經常通風透氣。經檢測機構對室內空氣進行一次綜合治理和檢驗，合格之后再入住。