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　　美家網近期做了一個專題，主題是“高端魅力，引領中國”，專題中列項舉出了東鵬、新中源、新明珠、宏宇、諾貝爾、馬可波羅、蒙娜麗莎、鷹牌八個品牌。這八個品牌的挑選過程中還有一個小插曲：當初在選定七個品牌后，比較挑選第八個品牌時，本來是要把強輝加入其中的，但是遭到了前面七個品牌的反對——他們不情愿與強輝并列起來。這是為什么呢？難道強輝稱不上高端品牌嗎？難道強輝的產品不夠優(yōu)質嗎？事實上，按銷售額來算，強輝絕對排得上名，并且據了解，強輝的生產線全部滿負荷生產。有人笑稱強輝的老板不愁沒客戶沒訂單，就愁生產線產能不夠。那么，問題出在哪里呢？
　　
　　這就要討論一下高端品牌到底高在何處的問題了。首先，高端品牌必定有清晰的產品定位。自成立之日起，就沿著自己的定位走，擁有優(yōu)質的產品、領先的科技、完善的體制、獨到的設計等，而不是不顧產品研發(fā)和科技創(chuàng)新，先做中低檔產品賺得盆滿缽滿，有了一定實力后再來注重這些體系的完善。那樣的品牌，在業(yè)內俗稱“洗腳上田”，說到底還是泥腿子一個。中國人是講究血統(tǒng)的，這樣的品牌多少給人“血統(tǒng)不正”的感覺，即便總體實力足以和那些高檔、高端品牌比肩繼踵了，但是人家還是會記著你的出身，把你當做“暴發(fā)戶”，不愿與你相提并論。其次，高端品牌必定有很高的產品附加值。現在的中國消費者遠不是當初那個實用主義的消費境界。他們在注重產品功能性的同時更加看中產品自身的文化內涵以及搭配組合后給予其的品位享受。現在很多品牌，都爭相為自己的產品賦予文化內涵，為的是顯示產品的品位以促進銷售。但是他們不知道，品牌的附加值，尤其是文化內涵，早在品牌成立之初就確定了，也就是說品牌的取名就很重要。周易中提到姓名對個人的影響成分比后天讀書改造的成分還要多。這個說的是取名對個人命運的影響，其實企業(yè)也一樣。好的品牌必定有好的名號，并且被賦予深刻的文化內涵，這種品牌文化內涵又會被被內化為企業(yè)文化、企業(yè)精神。比如說東鵬，以大鵬自喻，成為了莊子筆下《逍遙游》中“水擊三千里，扶搖直上九萬里”的鵬鳥，鳥瞰大地，胸懷宇宙，也因此成為了陶瓷行業(yè)當之無愧的排頭老大。再說宏宇，喻指浩瀚宏偉的宇宙。宇宙都在被囊括其中，也難怪宏宇占有這么大的市場份額了；還說說蒙娜麗莎，這個品牌與達芬奇的名畫《蒙娜麗莎》同名，他們還建立了文藝復興館，也在品牌宣傳方面借此大書特書，品牌內涵陡然上升。剩下的幾個品牌就不一一闡釋，總而言之，都可以說出意蘊所在。再看看強輝，筆者才疏學淺，實在不知道該怎么文化詮釋包裝一下。
　　
　　由此可見，高端品牌所有的魅力，并不僅僅在于定位之高，還在于血統(tǒng)之高，文化之高，品位之高。