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      請問還有誰記得7月成都家具 展時那些巨幅廣告中出現過的明星？還有誰記得當時星光熠熠的現場——陳寶國、周海媚、呂良偉等明星親臨展會現場，誰還能道出他們去了哪些展位，代言了什么企業？伴隨著那些“星們”轉瞬即逝的特質，明星代言也顯得“華而不實”，一番炒作之后，從此蜚聲的企業，可見其蹤影？

      據業內數據統計，目前加入家居業代言隊伍的大大小小明星109位，堪比水滸傳“108將”。影星陳寶國先后代言了居然之家、好迪家私、皮阿諾櫥柜、聯豐地板、金德管等家居類產品，可謂是“家居代言第一人”。就本土四川家具 行業而言，近年來“傍明星”的現象也大有愈演愈烈之勢。細數代言四川家具的明星竟有20位之多，超過三分之一的企業啟用了著名或非著名的藝人擔綱自己企業的形象代言人。到底這諸多“形象代言人”代表了一番什么形象，實在不得而知。

      觀近年來四川家具行業，產值產量逐年攀升，企業突飛猛進，從最初的產量擴張到逐漸走向品牌之路，但由于行業整體缺乏高素質人才，所以在品牌建設之路上走得亦步亦趨。這個時候，請明星做代言，彷佛是企業們的橄欖枝。

      早在6月，金億家私的形象代言人還是佟大為，轉眼家具展上的巨幅海報已經變成了陸毅，著實讓人摸不著頭腦，無奈只有感嘆“商家太有錢了”；森悅家具上一輯的平面廣告中，一張張燦爛的笑臉，透露著溫馨、喜悅之情，如今變成了周海媚僵硬的笑容，還不小心與好風景代言人李嘉欣來了個“撞衫”，真讓人唏噓不已。

      伴隨著蜂擁而上的明星代言，四川家具企業似乎還沒有足夠的能力去駕馭它，“傍明星”現象也愈演愈怪：

      第一怪：代言明星多數為“過氣明星”

      上述提到的20多位代言四川家具的明星中，幾乎都能叫出名字，也算是曾經紅極一時的明星。但是看看他們最近的發展，只能用“過氣”兩個字來形容。其明星號召力，可見一斑。要再說代言人運用其號召力為企業提升知名度、美譽度，只能說初衷是美好的。

      第二怪：形象代言“臉譜化”

      一些企業在尋找代言人的時候往往是隨性而為，企業與明星兩者之間根本沒有契合點，形象氣質甚至不相符，如何談得上“形象代言”。而略懂一二的至少能夠說出“某某明星與我們產品氣質相符合”、“某某明星形象很健康”等，但在實際運用中，更多的只有“臉譜化”。除了運用明星照片做幾幅廣告，根本無法看到代言人的身影。相較其他行業請代言人出席企業活動、為其品牌設計限量版產品，明星效應運用得風生水起，四川家具顯然還不太會用“明星”。

      第三怪：粗糙廣告，“星味”蕩然無存

      翻開幾本業內雜志，大多數的廣告只能稱得上是“設計”，最為常見的設計——偌大的廣告牌上，大紅背景加上一張明星臉，就成了他們口中的“形象代言”。粗糙的廣告設計，讓明星們的“星味”也倘然無存。

      這樣的品牌營銷實在不劃算，除了明星賺得盆滿缽滿，對于品牌形象、企業美譽度并沒有實際的提升。再者，“明星”也是一把雙刃劍，在明星遭遇信譽危機時，其所代言的品牌難免受波及。老虎伍茲在曝出丑聞之后，吉列、佳得樂、豪雅表和埃森哲等贊助商接連拋棄他，損失超過1億1000萬美元。對于廣告主來說，悉心培養的品牌形象也因為代言人的風流不羈大打折扣，于是趕緊丟掉這塊燙手山芋是眾商家首選。

      同樣，當所代言的企業經營失敗，或造成重大的負面社會效應時，明星亦難以獨善其身。以這段時間鬧得沸沸揚揚的“霸王”為例，成龍和王菲這兩張明星牌打得確實好，過去的廣告中成龍信誓旦旦的說著“這是實實在在用過霸王之后的效果，拒絕打燈光、加后期”云云，明星的號召力和廣告的感染力幫助霸王在短時間內成為家喻戶曉的產品，但是廣告做得再好，沒有優質的產品支撐，終究也是“過眼云煙”。  
      回過頭來，再看一些四川家具 行業的領軍者們的品牌成長之路，或許能夠帶給我們一些啟示。

      掌上明珠，最初也是請明星費翔作代言人，在紅色背景上頂著一張大頭照，很是“耀眼”；后來由掌上明珠品牌部創意出品的全新系列廣告以熱情洋溢的明珠人為形象，訴說“從現在到未來—掌上明珠家具 2020”，刻畫掌上明珠的核心價值觀——“客戶第一，誠信負責，勇于創新，共同成功”。這套用于年會時候的形象廣告讓明珠人多了一份親切感和自豪感。

      直到近期的形象廣告，我們才真正看到了一個中國家具領軍企業的風范——天際的朝陽、浩瀚的大海、奔騰的駿馬、銳意進取的騎士，畫面給人自信、大氣、充滿魄力的感覺以及充斥著挑戰、富于想象的空間，人生何止掌上明珠——更有永不停步的進取，縱情超越的快意。“知人生者，知選擇”盡顯王者風范，不用華麗的辭藻，廣告的深意不言而喻，企業內涵也隨之立體呈現。

      全友家私的大熊貓的形象已經走進千家萬戶，“綠色全友，溫馨世界”的口號已經深得人心。今年，全友家私的品牌形象得到全新升級——“家居夢想，幸福綻放”。全友家私集團副總裁魏彬先生曾向記者透露，“全友家私要給消費者提供這種幸福的家居生活的夢想，為消費者提供家具生活夢工廠，不管是什么消費者，只要到全友家私，我們都會給他一個幸福生活的夢工廠。”這是一種對品牌形象的提升。

      另外，在本屆家具展上，帝標也正式啟用全新的LOGO，市場總監楊凱先生向我們透露，“新的LOGO意在將帝標最核心的東西體現出來—原創。”

      做品牌不等同于做銷量、做名牌、做廣告。什么是品牌？品牌就是滿足產品對應的消費者的情感價值的東西，而不是企業產品的商標、自身的包裝或者產品概念等。有時候，一句精妙的廣告語遠比明星來得過癮。“鉆石恒久遠，一顆永流傳”、“平常心、竹葉青”、“一杯清酒，交個朋友”，廣告語是傳遞品牌核心思想的語句，也是拉近與消費者情感的介質。

      品牌建設并非朝夕之事，品牌管理更是一門學問。其實不單單只有四川家具行業落入“傍明星”的怪圈中，中國企業才剛開始在琢磨如何塑造自身的品牌，相信在這條漫長的道路上，各行各業都需要相互學習，才能夠磨煉出真正的“百年品牌”。