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　　哥本哈根大會(huì)的召開和中央一號文件建材下鄉(xiāng)的發(fā)布給地板行業(yè)帶來了新的契機(jī)，原材料的稀缺和價(jià)格的增加使得實(shí)木廠家開始朝多元化發(fā)展，回顧2010年的地板行業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，短短半年間地板行業(yè)已經(jīng)發(fā)出了不少聲音。世界地板大會(huì)給整個(gè)2010年地板行業(yè)注入了不少新鮮血液，而伴隨著世博會(huì)的召開消費(fèi)者對低碳、環(huán)保的渴望再次達(dá)到了新高，而企業(yè)也開始借力打力展開世博營銷。
　　
　　而簡單回顧2010年上半年地板行業(yè)，品牌營銷似乎已經(jīng)成為行業(yè)新風(fēng)潮。
　　
　　地板企業(yè)2010“新”現(xiàn)象
　　
　　關(guān)鍵詞一：Crossover
　　
　　H&M聯(lián)手川久保玲玩轉(zhuǎn)Crossover
　　
　　在這個(gè)混搭的年代，人們開始喜好于一些顛覆傳統(tǒng)的方式，而這個(gè)時(shí)候Crossover也孕育而生。Crossover的原意是跨界合作，指的是兩個(gè)不同領(lǐng)域的合作。當(dāng)H&M聯(lián)手川久保玲我們看到了淮海路上長達(dá)百米的隊(duì)伍，可見Crossover的魔力。而如今這種顛覆傳統(tǒng)的方式也刮到了地板行業(yè)，成了2010年地板的“新”現(xiàn)象。
　　
　　久盛地板與中國棒球協(xié)會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議
　　
　　今年三月久盛地板給地板行業(yè)開了Crossover的先河。久盛地板在本屆地板展上高調(diào)宣布與中國棒球協(xié)會(huì)合作簽約儀式。可以說，這次新聞發(fā)布會(huì)的召開見證了中國地板家裝行業(yè)與體育運(yùn)動(dòng)之間的首次跨界合作。而這次合作也并無道理，久盛主打“美式原味”，而棒球正是美國最傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，此次的合作也幫助久盛打開了塑造品牌文化的新道路，也幫助久盛打開了一條風(fēng)格之路。
　　
　　而在十幾天后，在亞洲地區(qū)最大規(guī)模的國際游艇展上我們也看到了圣象地板的聲影，本次圣象在游艇展上借助了海上會(huì)客廳的形式，重點(diǎn)推介未來10年居家生活的新理念和低碳可持續(xù)發(fā)展為基礎(chǔ)的新實(shí)木以及D平臺生產(chǎn)的強(qiáng)化真木感高端產(chǎn)品。也是在本屆游艇展上大莊地板展示了其用竹子制作的戶外板材，把其在竹材料上的應(yīng)用往前跨出了一大步。
　　
　　與這些八竿子打不著的行業(yè)跨界，拉開了地板企業(yè)之間的風(fēng)格大戰(zhàn)，從風(fēng)格中增加企業(yè)辨識度，在提高品牌形象的同時(shí)，吸引更多追求個(gè)性消費(fèi)的消費(fèi)者。
　　
　　關(guān)鍵詞二：地板企業(yè)牽手高校
　　
　　2010年4月20日在超越2010•世友地板商務(wù)大會(huì)上，浙江南星世友木業(yè)有限公司與上海理工大學(xué)就“無醛實(shí)木復(fù)合地板成套生產(chǎn)技術(shù)”項(xiàng)目達(dá)成合作，簽訂長三角科技聯(lián)合攻關(guān)協(xié)議，共同推進(jìn)“地板零甲醛工程”。而同是南潯企業(yè)的久盛地板也在4月30日與上海大學(xué)正式簽訂了產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議，這是久盛地板繼成立院士專家工作站后又一重大科研合作動(dòng)作，雙方將開展納米功能地板研發(fā)工作。
　　
　　眾所周知地板行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)趨于瓶頸，地板企業(yè)牽手高校，借助高校的研發(fā)機(jī)制開發(fā)產(chǎn)品，而高校依靠企業(yè)的充足資金搞研發(fā)，在某種程度上達(dá)到雙贏，并且這種合作帶來的創(chuàng)新思維對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起著無可比擬的推動(dòng)作用。
　　
　　關(guān)鍵詞三：世博營銷
　　
　　地板企業(yè)拉開世博營銷大戰(zhàn)
　　
　　2010上海世博會(huì)開幕，不少地板企業(yè)參與世博。和衛(wèi)浴產(chǎn)品不同地板產(chǎn)品沒有明顯的LOGO，如何讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品，各大地板企業(yè)開始頻頻出招，組織消費(fèi)者游世博，讓消費(fèi)者對地板產(chǎn)品有更加直觀的感受。所以如果你在世博園里看到一行人穿著同樣的服裝，卻不是旅行團(tuán)，那你不妨注意下他們衣服上的LOGO，可能就會(huì)是你所熟悉的地板品牌組織的消費(fèi)者世博游。

    
    來源:新浪