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概要：
品牌的構(gòu)建需要品質(zhì)和服務(wù)支撐，從消費者來看，人們選擇木門產(chǎn)品時都變得越來越謹慎，買木門不僅僅是買一種產(chǎn)品，還是在買一種服務(wù)，因此消費者選擇品牌木門，將成為市場發(fā)展必然。上海安洋木門在這一方面也逐漸加以重視，2009年3月參加北京門展，安洋的品牌形象和行業(yè)知名度得以提高，并進行全國招代理商，盡快構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)渠道，以良好的產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)，順應(yīng)品牌消費的潮流。上海萬佳門業(yè)余總在企業(yè)文化方面也下了不少功夫，以“引領(lǐng)萬家生活，締造美好空間”為企業(yè)使命，遵循“以人為本”的生活理念，他們認為，優(yōu)秀的產(chǎn)品需要優(yōu)秀的人才，如何培養(yǎng)優(yōu)秀的員工生產(chǎn)優(yōu)秀的木門，是企業(yè)人才發(fā)展的重要措施之一，也顯示一個企業(yè)文化核心的現(xiàn)實推動力，只有品牌度提高了，產(chǎn)品附加值才能提高。有了良好的品牌理念，還要有有效的品牌作為外界支撐，讓客戶感受到品牌的高附加值和服務(wù)能力，正是這樣的理念，萬佳門業(yè)連續(xù)兩年被中國木材流通協(xié)會木門專業(yè)委員會評為全國木門30強企業(yè)。
上海華固的陶總認為，受金融危機的影響，華固的戰(zhàn)略正在進行調(diào)整，由著眼于出口轉(zhuǎn)向著眼于國內(nèi)市場，提高在國內(nèi)的品牌形象和知名度便十分重要，從而提高木門產(chǎn)品的附加值，木門企業(yè)要樹立良好的品牌形象，要在品質(zhì)和服務(wù)上下功夫，木質(zhì)門行業(yè)標準在2006年8月1日已經(jīng)頒布并實施，確保企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量符合標準，有切實的可操作性，另一方面，木門企業(yè)還要注重服務(wù)，有了服務(wù)，使消費者在買產(chǎn)品的同時，獲得了一種超值服務(wù)，所以說，服務(wù)是提高品牌形象很重要的手段。
企業(yè)有了好的產(chǎn)品，還要有好的品牌，及推廣理念和執(zhí)行力，否則也難以得到市場的認可，從而錯失許多發(fā)展機遇。筆者采訪了蘇州鎮(zhèn)祥木門**，**告訴筆者，2008年很多做家具和地板的企業(yè)倒閉和轉(zhuǎn)型做木門，這就意味著接下來木門行業(yè)的競爭將更為激烈，對木門企業(yè)的要求越來越高，從產(chǎn)品質(zhì)量到售后服務(wù)都要一個大的提升，鎮(zhèn)祥在重視產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也特別注重為客戶提供完善的售后服務(wù)，加強品牌建設(shè)，構(gòu)建完善的渠道。
用優(yōu)秀的企業(yè)文化理念催生動力。關(guān)于應(yīng)對金融危機的問題，上海港龍木的周總表示，戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)向開拓國內(nèi)市場，提高港龍的品牌形象。周總對企業(yè)文化特別重視，港龍的企業(yè)文化對港龍的品牌推廣也有很大的推動作用，周氏門業(yè)在上海灘也是小有名氣。
日前，筆者走訪了華東幾家建材市場，發(fā)現(xiàn)大部分木門店缺乏統(tǒng)一的、有特色的店面設(shè)計，沒有讓客戶獲得品牌的體驗，進行品牌形象宣傳與推廣，整合傳播非常重要。這一點蘇州固友木門做得比較好，孫總告訴筆者，固友木門在金融危機下，重點放在了國內(nèi)市場上，在建全國渠道的同時，還通過報刊、雜志、網(wǎng)站等媒體進行整合傳播，提升了固友的品牌形象。毋庸置疑，固友木門的附加值也得到了提高。
金豐木門 的陸總告訴筆者，金豐木門原來以出口為主，現(xiàn)在受到金融危機的影響，開始重視國內(nèi)市場的培育，除了渠道建設(shè)之外，陸總也非常重視金豐品牌形象的推廣，金豐木門當前在華東地區(qū)小有名氣，也是江蘇省名牌產(chǎn)品，全國木門30強企業(yè)，還獲得“中國馳名商標”。
2010年世博會，對于華東木門企業(yè)是較大的發(fā)展契機。應(yīng)該說木門的市場潛力是巨大的，但是金融危機出現(xiàn)，房地產(chǎn)發(fā)展放緩，華東木門也因此面臨著挑戰(zhàn)，華東木門要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，樹立品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
