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    強化木地板作為一種新型環保建材產品，在市場競爭中顯現出其他建材類產品不可比擬的競爭優勢。

　　政策優勢

　　強化木地板有利于保護地球生態環境，符合國家可持續發展的產業政策，符合國家環境保護相關政策，因此強化木地板是國家重點支持的產業。

　　產品優勢

　　強化木地板將繼續以耐磨、美觀、環保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護理、經濟實用等諸多優點而獲得更多消費者的青睞；強化木地板品質不斷提高，產品更加藝術化、個性化，更時尚、美觀，更環保，表面處理技術更趨先進和多樣化，更能滿足不同市場的需求。

　　市場優勢

　　國家擴大內需的政策將進一步推動中國經濟持續穩定地發展，強化木地板消費市場因此進一步擴大，將由大、中城市逐步進入小城市，直至鄉鎮。

　　品牌優勢

　　強化木地板企業歷來重視品牌培育，已經形成一些強勢品牌；強勢品牌的配送、銷售服務、市場研發、促銷推廣等系統將逐步以高效率、低成本、專業化的信息流、物流、資金流而在競爭中取得優勢。品牌形象良好與綠色環保的地板將受到更多消費者的歡迎。

　　成本優勢

　　與其他木地板品類相比，強化木地板具有價格和成本上的優勢，更大程度地滿足了廣大消費者不同層次的需求。

　　強化地板OEM是國際慣例

　　提到強化地板，就不能不提OEM，現在許多地板品牌都在OEM生產。那什么是OEM呢？所謂OEM，其英文全稱是original equipment manufacture，其含義是：按原單位(公司)委托合同進行產品開發和制造，用原單位的商標，由原單位銷售的生產經營模式。中文的叫法有多種，如：貼牌生產，定牌制造(生產)，生產外包，代工生產等等。OEM方式在國際上已經比較成熟，著名的耐克就是專注于設計和營銷而將生產外包的典型，其在亞洲銷售的所有耐克鞋都是中國生產的，但質量標準是耐克制定的，因此耐克可以保證其產品質量是優質的。我國的《生產許可證管理條理》也專門制定了委托加工方式的實施方法，所以，只要是正規企業委托合法企業按照國家標準生產的產品，其產品質量是完全有保證的。

　　那OEM到底有什么優勢呢？以瑞嘉地板為例，其國產地板是自己的工廠生產的產品，但其進口產品，采取的就是OEM方式生產的。如何控制進口OEM產品的質量呢？瑞嘉地板總經理袁怡德先生為我們解答了此問題。

　　問題一：為什么瑞嘉有自己的工廠還要再OEM進口產品？

　　答：其實道理很簡單，主要有以下幾方面原因：

　　(1) 國外先進理念、先進管理的引進；歐洲是強化地板的發源地，強化地板在歐洲已經是非常成熟的產業。從源頭的原材料、機器設備，到產品的生產、設計，直至最終的銷售，每個工序都是非常龐大的專業公司在操作。我們可以引進設備、購買材料，但我們不能將理念、管理直接搬過來，短時間內在硬件上可以與國外看齊，但在軟件上可能我們需要相對較長的時間才能達到國外先進企業的水平。

　　(2) 技術交流，經驗交流：強化地板進入中國已經10年，中國的強化地板已經在國際市場上取得了長足的進步。但在全球范圍內，我們正在遭受貿易壁壘、技術壁壘，而且在高端市場上，基本沒有中國制造的產品。所以，如果我們需要快速發展，一定要不斷地獲得這個行業的最新技術，最新的科研成果。

　　(3) 最新科研產品引進：進口新產品在中國銷售其實是次要的，主要的是我們可以通過國外新產品在中國的銷售，了解到中國消費者的需求，進行及時改進，通過本土科研推出適合于中國國情的國產產品，直至進軍國際市場。

　　問題二：瑞嘉如何控制國外OEM產品的質量？

　　答：首先是供應商選擇：我們有著非常嚴格的程序，必須選擇全球最好的產品供應商，最終我們選擇了歐洲EGGER；其次，嚴格執行產品質量標準：我們進口的產品不僅要符合國家標準，而且還必須符合更為嚴格的歐洲標準。每批產品我們不僅在自己的工廠實驗室進行抽檢，同時還拿到國家權威檢測機構檢驗，以確保產品質量遠優于標準。