概要: 參照若干年前近吸式煙機(jī)從興起到興旺的路徑,集成廚電已經(jīng)走到了它命運(yùn)的十字路口,集成廚電的明天將會(huì)怎樣。
現(xiàn)狀:
1、 生產(chǎn)、銷售集成廚電的品牌陡增,以浙江嵊州、海寧等地為代表的大批中小企業(yè)主推集成廚電。廣東大批廚電企業(yè)跟進(jìn),以傳統(tǒng)廚電制造商為主,或做延長生產(chǎn)線,或單獨(dú)開辟事業(yè)部推動(dòng)集成廚電,或單獨(dú)成立公司運(yùn)作集成廚電。還有一類企業(yè)僅押寶集成廚電。
2、 據(jù)傳廚電領(lǐng)軍品牌在一段時(shí)間的觀察和等待后,終有異動(dòng),其開發(fā)的集成廚電或?qū)⒃诮衲昴昴⒚髂昴瓿趺媸小?/FONT>
3、 對(duì)于集成廚電上(側(cè))抽下排和下抽下排的爭論或?qū)m埃落定,上(側(cè))抽下排將無懸念。
4、 命名之爭,這個(gè)品類的產(chǎn)品到底應(yīng)該叫什么,因?yàn)槿笔?biāo)準(zhǔn),目前行業(yè)內(nèi)還存在爭論,集成環(huán)保灶和集成廚電都僅僅是代稱而已。
5、 過去一年時(shí)間里,整個(gè)集成廚電行業(yè)的產(chǎn)品均價(jià)呈下降趨勢(shì),與其說是市場(chǎng)之力不如說是行業(yè)命運(yùn)。
6、 經(jīng)過先驅(qū)企業(yè)們的努力,不僅業(yè)內(nèi)更加關(guān)注集成廚電這一品類,消費(fèi)者群體也漸漸接受了這個(gè)新品類,從各方渠道得到的信息都有利于證明這一點(diǎn),國美、蘇寧反映的是經(jīng)常有消費(fèi)者去賣場(chǎng)詢問這類產(chǎn)品。
7、 關(guān)乎集成廚電渠道的發(fā)展,現(xiàn)在越來越多企業(yè)和代理商開始努力嘗試革新,或許未來不久,集成廚電將不再是KA連鎖里的稀罕物。
未來猜想:
1、 集成廚電或進(jìn)入“快車道”,尤其在領(lǐng)軍品牌帶動(dòng)下市場(chǎng)迅速做大,技術(shù)、產(chǎn)品線進(jìn)一步完善。
2、 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái),所有關(guān)于產(chǎn)品的爭論塵埃落定,行業(yè)洗牌開始。專業(yè)集成廚電品牌與廚電領(lǐng)軍品牌之間搶奪行業(yè)制高點(diǎn)。
3、 領(lǐng)軍品牌進(jìn)入之后,市場(chǎng)漸入成熟,家電巨頭進(jìn)入。
4、 集成廚電成為廚電行業(yè)的重要市場(chǎng)組成部分,隨著性價(jià)比趨于合理,逐漸進(jìn)入普及期,邁入主流市場(chǎng)行列。
5、 安靜等待下一輪新產(chǎn)品的沖擊。
揭開你的蓋頭來:
1、 過去以及現(xiàn)在依然喋喋不休的關(guān)于抽排煙方式的爭論,其實(shí)質(zhì)是兩種不同利益導(dǎo)向之間的爭論。領(lǐng)先者定會(huì)堅(jiān)持令其領(lǐng)先的戰(zhàn)略選擇,即使它自己知道那是錯(cuò)誤的;后來者其改良甚至革命性的新技術(shù)所誕生的新產(chǎn)品,可以使其走向或再次走向行業(yè)巔峰。至于最終哪種類型的集成廚電 代表未來,相信行業(yè)和市場(chǎng)會(huì)給出最終答案,但有一點(diǎn)可以肯定,下抽下排款式錯(cuò)的太明顯。
2、 關(guān)于新品類的名稱之爭,其實(shí)質(zhì)是行業(yè)缺失國家標(biāo)準(zhǔn)之痛。其背后是先驅(qū)企業(yè)們想占據(jù)先入為主的輿論優(yōu)勢(shì),而后來者以上綱上線的科學(xué)理由給予反駁。
3、 大型家電品牌對(duì)集成廚電 的短暫無視,領(lǐng)軍品牌對(duì)集成廚電的秋波暗送,蕓蕓眾品牌對(duì)集成廚電的義無反顧,其實(shí)質(zhì)如等待集成廚電這班公車的顧客們,只是大家所在的站臺(tái)不同而已,目的地也不同罷了。回想當(dāng)年領(lǐng)軍品牌們對(duì)近吸式煙機(jī)多么的不屑一顧,蕓蕓眾品牌對(duì)它多么的猶豫不決,最終的結(jié)果呢?或?qū)⒅匮荨?/FONT>
4、 現(xiàn)在大家最關(guān)心的莫過于領(lǐng)軍品牌會(huì)不會(huì)啟動(dòng)集成廚電項(xiàng)目,稍有遠(yuǎn)見的朋友更會(huì)關(guān)心一些大品牌家電企業(yè)會(huì)不會(huì)參與進(jìn)來。其實(shí)質(zhì)是,領(lǐng)軍品牌以及大品牌的進(jìn)入對(duì)于集成廚電行業(yè)是 “帕累托改進(jìn)”的過程,集成廚電要想做大、要想成為主流品類,必須經(jīng)過這個(gè)過程,并且會(huì)伴隨著殘酷的洗牌。
5、 反思。為何集成廚電這兩年的發(fā)展歷程與近吸式煙機(jī)的路如此相似,為何都是小企業(yè)起兵,為何都是先農(nóng)村后城市,為何都是在不斷跌跌撞撞完善技術(shù)并讓消費(fèi)者隨之付諸代價(jià)的過程中成長起來?有人說這就是廚電行業(yè)發(fā)展規(guī)律。但反觀汽車行業(yè),反觀IT行業(yè)呢,為何都是領(lǐng)軍企業(yè)和大品牌在不斷推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)的步伐,而我們的領(lǐng)軍企業(yè)和大品牌們卻整日忙于修修補(bǔ)補(bǔ)的針線活?又有人說,這是我們行業(yè)特點(diǎn)決定的。我們必須反思。我們廚電行業(yè)走過的這一波波新產(chǎn)品風(fēng)潮,其背后的實(shí)質(zhì)是,利益導(dǎo)向催生新產(chǎn)品而后渠道倒逼將行業(yè)推入快車道,無一不是如此!不知何時(shí),我們的大品牌和領(lǐng)導(dǎo)品牌可以帶領(lǐng)我們從利益導(dǎo)向回歸到價(jià)值導(dǎo)向,從渠道倒逼發(fā)展到領(lǐng)袖引導(dǎo)的層次。希望如一些品牌所言,集成廚電是革命性的產(chǎn)品,這個(gè)行業(yè)太需要一場(chǎng)真正意義上的革命了。