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概要： 櫥柜行業(yè)現(xiàn)在所面臨的諸多困難和挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)藏著打破傳統(tǒng)、雜交創(chuàng)新的戰(zhàn)略性機(jī)遇。恰恰為有膽略、眼光和魄力的企業(yè)留下了足夠的實(shí)施企業(yè)經(jīng)營(yíng)變革、營(yíng)銷創(chuàng)新和品牌升級(jí)的超級(jí)空間。這正是本土櫥柜企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。
櫥柜品牌營(yíng)銷進(jìn)入雜交創(chuàng)新時(shí)代
行業(yè)困境：櫥柜企業(yè)背負(fù)的七座大山
表面轟轟烈烈的櫥柜行業(yè)，正在經(jīng)歷最嚴(yán)重的壓力和考驗(yàn)：
1、綜合成本持續(xù)攀升，資金流難上加難;
2、國(guó)際品牌強(qiáng)龍壓頂，本土企業(yè)奮力追;
3、同業(yè)低質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，產(chǎn)品價(jià)值上不去;
4、行業(yè)集中度相當(dāng)?shù)停髌放粕⒅袚尩?
5、出口創(chuàng)匯遭遇瓶頸，眾廠家紛紛回流;
6、消費(fèi)者需求多元化，計(jì)劃趕不上變化;
7、品牌營(yíng)銷創(chuàng)新乏力，跨越式發(fā)展受阻。
戰(zhàn)略機(jī)遇：中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的歷史性變革
2010櫥柜業(yè)面臨的阻礙與挑戰(zhàn)中的戰(zhàn)略性機(jī)遇
首先是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和升級(jí)，帶來城鄉(xiāng)住宅產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，引發(fā)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)規(guī)模的急速放大，中國(guó)即將在未來幾年成為世界上第二大的櫥柜市場(chǎng)，這是眾多國(guó)內(nèi)外企業(yè)不惜代價(jià)投身中國(guó)櫥柜市場(chǎng)的根本所在。
其次是中國(guó)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，推動(dòng)衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的升級(jí)，并引發(fā)新一輪的兼并重組和品牌地位的新排列組合。
最為重要的是，消費(fèi)升級(jí)所引發(fā)的櫥柜行業(yè)屬性的歷史性變革。消費(fèi)者對(duì)櫥柜產(chǎn)品的基本功能需求以及廉價(jià)實(shí)用的消費(fèi)心理，開始向情感、文化、藝術(shù)、視覺、智能、環(huán)保、節(jié)能、人性等等品牌附加功能需求轉(zhuǎn)移，櫥柜行業(yè)屬性也由過去的邊緣建材行業(yè)向家具（居）、時(shí)尚、服裝、文化等跨產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，這是一個(gè)千載難逢的歷史性的戰(zhàn)略機(jī)遇，也是未來櫥柜產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌提升的必然趨勢(shì)和選擇!
