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　　近吸式吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，不少經(jīng)銷(xiāo)商躍躍欲試，紛紛選擇投資加盟近吸式吸油煙機(jī)品牌。對(duì)136家近吸式吸油煙機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)研結(jié)果顯示，在選擇投資品牌過(guò)程中，部分經(jīng)銷(xiāo)商遭遇到了投資潛規(guī)則，導(dǎo)致投資被套、嚴(yán)重虧損。

　　面對(duì)如此眾多的近吸式吸油煙機(jī)企業(yè)，經(jīng)銷(xiāo)商該如何選擇投資品牌，確保投資贏利呢？

　　筆者認(rèn)為，任何新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，由于其高利潤(rùn)、高收益往往受到眾多商家的追捧，但因?yàn)榇藭r(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不成熟，商家投資加盟的同時(shí)也承擔(dān)著不確定的高風(fēng)險(xiǎn)因素。如何選擇兼具發(fā)展?jié)摿透呤找娴慕轿蜔煓C(jī)品牌呢？經(jīng)銷(xiāo)商需要重點(diǎn)注意以下可能存在的行業(yè)“潛規(guī)則”。

　　潛規(guī)則一：規(guī)避“洋品牌”，選擇投資知名品牌

　　從櫥柜行業(yè)到奶粉行業(yè)，假“洋品牌”似乎在中國(guó)各行各業(yè)無(wú)孔不入，近吸式吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)也不例外。目前近吸式吸油煙機(jī)市場(chǎng)，很多假洋品牌利用各種手段通過(guò)冒充“洋血統(tǒng)”抬高身價(jià)，誘惑經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者，如花錢(qián)委托專業(yè)注冊(cè)公司在德國(guó)、意大利等國(guó)注冊(cè)一個(gè)空殼公司，所有生產(chǎn)銷(xiāo)售都在國(guó)內(nèi)完成，而宣傳上則宣稱是國(guó)際知名品牌，或者宣稱核心技術(shù)來(lái)自國(guó)外等。

　　由于近吸式吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)處于起步階段，行業(yè)監(jiān)管還不到位。面對(duì)利潤(rùn)率相對(duì)較高的新興產(chǎn)品，以及洋品牌優(yōu)勢(shì)，不少經(jīng)銷(xiāo)商為之所動(dòng)，便選擇投資加盟。但這類(lèi)假洋品牌的企業(yè)主往往具備較重的機(jī)會(huì)主義短期色彩，他們不注重產(chǎn)品核心技術(shù)研發(fā)投入，缺乏系統(tǒng)的品控能力，往往這些企業(yè)的產(chǎn)品耐久性差。但他們非常注重產(chǎn)品促銷(xiāo)、短期品牌知名度的打造，以及產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)。事實(shí)上，這樣的經(jīng)營(yíng)理念已經(jīng)讓很多市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商們投資失敗，甚至出現(xiàn)破產(chǎn)。

　　建議：廣大經(jīng)銷(xiāo)商在選擇近吸式吸油煙機(jī)品牌時(shí)最好避開(kāi)這些假洋品牌，選擇信譽(yù)度較高的知名品牌。

　　潛規(guī)則二：規(guī)避外觀專利，選擇實(shí)用新型專利

　　目前，絕大多數(shù)近吸式吸油煙機(jī)企業(yè)在市場(chǎng)宣傳推廣中，都標(biāo)榜自主品牌的專利優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均一家企業(yè)的技術(shù)專利數(shù)量都在四項(xiàng)以上，這也成為企業(yè)市場(chǎng)招商的重要籌碼之一。

　　技術(shù)專利之所以如此被企業(yè)所看重，主要由于商家或消費(fèi)者對(duì)專利知識(shí)認(rèn)知的嚴(yán)重缺位。

　　從法律角度來(lái)講，我國(guó)專利分為“發(fā)明專利”、“實(shí)用新型專利”、“外觀專利”。

　　三者的區(qū)別在于：“發(fā)明專利”，對(duì)企業(yè)研發(fā)要求高，對(duì)自主專利技術(shù)的保護(hù)性最強(qiáng)；“實(shí)用新型專利”，系企業(yè)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)部技術(shù)的重大改良；“外觀專利”，系企業(yè)對(duì)產(chǎn)品外觀進(jìn)行簡(jiǎn)單處理，如顏色、外形等。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為：目前絕大多數(shù)近吸式吸油煙機(jī)企業(yè)標(biāo)榜的“專利”幾乎清一色的為“外觀專利”，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“發(fā)明專利”和“實(shí)用新型專利”的惡意模仿也成為絕大多數(shù)中小近吸式吸油煙機(jī)企業(yè)普遍存在的現(xiàn)象。由于這類(lèi)企業(yè)自主技術(shù)研發(fā)實(shí)力弱，或者存在投機(jī)主義等因素，這些企業(yè)往往通過(guò)走擦邊球，模仿競(jìng)品外觀、稍作修改等形式申報(bào)獲得專利。由此看來(lái)，“外觀專利”的數(shù)量并不能真正說(shuō)明企業(yè)實(shí)力的大小。

　　但由于商家或消費(fèi)者認(rèn)知上的缺位，致使近吸式吸油煙機(jī)企業(yè)對(duì)所謂“專利”的盲目追捧。

　　建議：廣大經(jīng)銷(xiāo)商在選擇近吸式吸油煙機(jī)品牌時(shí)，還需要掂量企業(yè)各種專利技術(shù)的分量。最好選擇具備實(shí)用新型專利或發(fā)明專利的近吸式吸油煙機(jī)企業(yè)，這類(lèi)企業(yè)往往具備較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和品牌經(jīng)營(yíng)理念。

　　潛規(guī)則三：售后服務(wù)陷阱

　　目前，由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不成熟，不少中小近吸式吸油煙機(jī)企業(yè)對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商采取“一腳踢”的方式，將產(chǎn)品價(jià)格一降到底，同時(shí)產(chǎn)品銷(xiāo)售和售后服務(wù)等完全交給經(jīng)銷(xiāo)商。面對(duì)高額的利潤(rùn)率，不少經(jīng)銷(xiāo)商欣然接受。但由于缺乏對(duì)終端促銷(xiāo)等實(shí)際銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，致使不少新加盟的經(jīng)銷(xiāo)商出現(xiàn)滯銷(xiāo)現(xiàn)象，甚至一些經(jīng)銷(xiāo)商還被產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題所困擾。

　　建議：廣大經(jīng)銷(xiāo)商在選擇近吸式吸油煙機(jī)品牌時(shí)，還需要考察企業(yè)是否對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨后進(jìn)行銷(xiāo)售和售后支持，這樣才能確保經(jīng)銷(xiāo)商的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

　　面對(duì)諸多投資潛規(guī)則，廣大經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)盡量選擇投資具備技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力、成熟廠商理念的知名品牌。