虎年之變 家具行業向品牌消費時代挺進
發布時間:2010-03-27
作者:ccy
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概要:
據了解,2009年家具行業一個大的趨勢是,中國消費者消費行為越加成熟,對家具產品的需求已經在價格因素的基礎上進行全方位衡量,比如環保、售后服務、設計、功能、色彩、材質,購物環境、服務品質等方面。而以全友家私為代表的標桿企業在新的消費趨勢前已經樹起了準入門檻:沒有設備、沒有技術、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價同質競爭的小品牌將被擋在市場之外。
虎年之變
家具
行業
向品牌
消費時代
挺進
據了解,2009年家具行業 一個大的趨勢是,中國消費者消費行為越加成熟,對家具 產品的需求已經在價格因素的基礎上進行全方位衡量,比如環保、售后服務、設計、功能、色彩、材質,購物環境、服務品質等方面。而以全友家私為代表的標桿企業在新的消費趨勢前已經樹起了準入門檻:沒有設備、沒有技術、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價同質競爭的小品牌將被擋在市場之外。隨著市場競爭的激烈程度進一步加劇,在行業洗牌整合的過程中,越來越多的弱者將被淘汰出局,強者占領的空間和資源將會更大。
不可否認,行業準入門檻低、增長速度過快,設計研發人員短缺、原創力不足以及產品抄襲已經嚴重制約了中國家具行業的發展。近一年多來,金融危機客觀上為家具產業變革提供了外部促進因素,但同時,在市場競爭加劇和消費需求升級的推動下,中國家具行業正在夯實基礎從產品消費時代向品牌消費時代挺進。
市場人士認為,激烈的市場競爭意味著家具制造業暴利時代的逐步終結,利潤的下降,已經無法支撐同質化競爭的“價格戰”。隨著消費者觀念的改變,品牌意識的增強,未來的年輕人不僅是家具消費的主力軍,而且他們的觀念也將改變市場的發展趨勢。家具消費已完成了由必需性、實用性、適用性向品位的轉變,未來家具市場的競爭不僅是賣產品更是賣設計、賣概念、賣品牌,而品牌體現的生活品位將成為消費者考量的一個重要標準。
可以預見,在未來的中國家具市場,依靠抄襲模仿、同質化低價競爭的企業終將被清除出局。在消費者由以往功能性需求發展出的個性化需求推動下,中國家具行業的品牌消費時代已呼之欲出。